移动广告业领域全球运营商普遍“缺席”

　　移动广告市场巨大的“金矿”的诱惑，使得世界互联网巨头纷纷积极踊跃地在该领域内大张扩展：2010年谷歌耗资7.5亿美金收购领先移动广告公司AdMob；几个月前，苹果也以2.75亿美金收购了Quattro Wireless；前不久Facebook也宣布推出其全新的企业广告服务，将营销信息嵌入用户订阅的新闻服务中，首次在移动设备上实现广告投放。

　　而与高调进驻的广告大佬们不同，就目前看来，移动运营商对移动广告空间却并不感兴趣，普遍在这一领域中缺席，虽然他们因掌控移动网络天生具备参与这一领域的能力。

　　全球移动广告平台Adfonic的联合创办人兼首席营销官保罗·查尔兹（Paul Childs）表示：“我们没有和移动运营商合作，我不知道这些人现在在哪里。”

　　Adfonic依赖于开放的互联网和应用程序生态系统，在移动网站及应用程序上展示广告，这一领域目前还没有移动运营商参与。

　　统计数据显示，移动运营商很可能错过这块收入可观的大馅饼。

　　去年，研究机构Gartner预测，移动广告的营收到2015年会达到206亿美元，2011年的营收估计为33亿美元。英国互联网广告局和普华永道的2012年研究报告显示，2011年，仅英国移动广告的营收就达到2.03亿英镑，同比增长157%，预计2015营收将达到10亿英镑。全球最大的独立手机广告联盟InMobi近日发布的研究报告称，消费者查看媒体内容，有四分之一以上的时间是通过移动设备。

　　不过，仍有很多问题阻碍着移动广告的真正腾飞。比如说手机屏幕小、缺少出色的手机网站、用户将手机看做比电脑更具私密性的物品，抵制手机空间遭到入侵。

　　查尔兹说：“未来几年，我们会看到移动广告业有一个很大的变化。”他指出，人们每天花20%-23%的时间通过自己手中的移动终端来观看各种媒体消息，包括来自电视、电台、印刷品的，但移动渠道的支出仅占所有广告支出的1%。

　　查尔兹说：“但现在这种情况已经开始变化，广告支出的渠道开始多样化。”

　　他给出建议称：“广告商需要作出决定，自己的钱应该往哪投。不过在决定转向移动渠道前，他们应该有一个计划，定义好自己的整个移动策略。”

　　最终，电子商务的兴盛会对移动广告的发展产生影响，“今年我们会看到移动广告业围绕NFC作出一些重大调整。”查尔兹说。