移动在线广告：交互时代的新型服务

    智能手机销量正在逐日增长。有报告称，到2013年，移动互联网的使用率将超过PC互联网。随时都在使用的智能手机，在未来必将代替其他媒体，当然这一过程会较缓慢。毋庸置疑，移动互联网为人们的生活带来了诸多变化，掌中的互动世界随时随地，便捷的服务信息无所不在，越来越多的品牌广告主开始利用移动互联网争夺消费者。

    移动设备具有强大功能，由于使用全新交互方式，移动互联网广告投放更加精准。从简单的短信到丰富的APP应用，企业可以通过多种选择完成市场目标。基于位置的服务更让这种交互服务变得实用和随时随地。移动广告不再是打扰，而是化身为服务，以更加人性化地解决问题的姿态出现在消费者面前，自然提高了用户体验，更容易受到消费者欢迎。在此基础上，广告主与消费者得以实现双赢。

    在中国，移动互联网广告起步于2010年，这个新兴行业目前在国内只有大约三十家企业。虽然产业链正在不断分化，基于位置定位的广告平台、移动广告优化平台等已经出现，但是在实现移动广告的效果上仍面临诸多问题。

    目前，一方面，多数广告主无力独立开发移动广告平台，一般会与应用商店或第三方平台等渠道合作，广告效应就必然受限于这类渠道的能力；另一方面，在行业起步期，不少广告主对移动广告认知不足，自身需求与第三方渠道对接不良，导致广告浪费率提升。此外，很多时候，由于商业利益与用户体验总是背道而驰，因此越是优质的应用对于广告的态度越是保持审慎--广告主较难寻找到具有优质媒体价值的应用平台进行广告投放，取得理想的广告效果就不那么容易。

    对此，谋思网（www.imosi.com）专家认为，这些问题之所以会出现，主要是由于行业起步初期技术能力不足和商业环境的不稳定性造成的。日后随着移动互联网的普及、市场上高质量移动应用的激增，中国移动广告必然会迎来行业发展的拐点。届时，移动终端品牌广告在交互设计方面将更加完善，更具个性化和用户体验性。基于“情感”的沟通互动型广告可以高效完成品牌传播与商品营销，将成为移动在线广告的最大赢家。