随着我国互联网、智能手机应用的普及，我国网民数量激增，同时，视频用户数量增长迅猛，为视频业提供了广泛的受众基础。然而，我国视频网站在自身发展模式上却遭受着严峻的挑战。
众所周知，视频业被称为是“烧钱”的行业。我国的视频网站主要学习的是美国模式，而当美国视频网站风生水起之时，我国视频网站却一度陷入亏损的惨败境地。究其原因，除了高额的带宽和版权成本下的内容同质化竞争因素外，我国视频网站盈利模式单纯依靠广告收入，收费视频规模始终难以扩大，是极其重要的因素。
谋思网专家指出，理论上，我国视频网站亟需扩大收费模式。美国网络视频大体上存在三种盈利模式，内容免费+广告盈利模式（Hulu与YouTube为代表）、按次付费（亚马逊、苹果）和以Netflix为代表的会员付费制。
据市场研究公司发布报告称，今年美国付费网络电影的播放次数将达到34亿次，较去年的14亿次增长135%.财报显示，2011年第四季度，Netflix增加38万名国际流视频付费用户，总计达186万名。第四季度净利为4070万美元。
统计报告显示，2011年，在娱乐类应用普遍走低的情况下，网络视频用户增幅明显，用户规模同比增加14.6%，达到3.25亿人，使用率提升至63.4%。
财报数据显示，2011年优酷净亏损1.72亿元，土豆净亏损5.11亿元。作为国内排名前两位的视频网站在经历的多年经营之后，都难以拿出一张像样的财务报表。双方合并也充满了行业洗牌和被逼无奈的意味。
可以说，我国视频网站经过多年的经营，始终绕不开盈利模式单一和“烧钱”的两大通病。面对高昂的版权和带宽费用，单纯依靠广告模式显然无法摆脱亏损的魔咒，而发力收费模式从理论上讲已经刻不容缓。
实际上，我国视频收费面临三大难题。虽说Netflix的收费模式在国外风生水起，我们视频网站亦争相效仿之，而且Netflix的盈利模式看起来也是那样的合理：“更多的投入带来更多的内容，更多的内容带来更多的会员与营收，这样反过来又能增加内容的投入，形成良性循环。”
然而，鉴于国情不同，我国视频收费阻力重重，想形成规模难于登天，视频收费时代远未到来，其主要原因有以下三个：
首先，我国网民一直习惯于免费模式，对内容付费尚未成为习惯，而且付费渠道也不顺畅，除了腾讯视频有现成的Q币以外，其他视频网站用户缴费都不太方便。即使是美国，Netflix在提高收费标准后，Netflix失去了近50万付费用户，在中国要培养用户付费习惯，难度可想而知。
其次，视频行业内部竞争激烈，有钱的主不少，尤其是搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺这三个“富二代”，假如烧钱可以烧掉竞争对手的话，这三家是愿意适度亏损来给其他视频网站造成经营压力的，假如继续提高版权费用并且持续免费，那么拼到最后搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺就可以笑傲江湖了。在这样的行业背景下，众多视频网站就难就统一价格，即使表面价格统一了，大家推出的促销价格也难以统一，而价格不统一的市场势必难以持久稳定发展。
最后，百度影音的存在，为盗版提供了温床。早些时候，乐视网曾推出与百度影音合作的观影页面，但很快传出了合作破裂的消息，原因就在于百度影音中仍存在大量盗版内容。可以说，百度影音的盗版已经是众所周知的事，而且根据笔者测试，在观看最新影片和国内外经典老片的时候，百度影音有着无可比拟的优势，不仅清晰流畅，而且无视版权障碍，对国内普通网民而言可谓爽快之极，尤其是在观看国外最新大片方面，简直可以秒杀“优酷院线”，而且省去了用户缴费的费用和时间，这无疑让正版视频网站收费模式雪上加霜。
