在电视时代，自制节目曾经一度让很多省级卫视在竞争中脱颖而出。剧星传播董事长查道存表示，从过去电视台的模式，一个成功的节目成就一个省级卫视，湖南卫视当年凭借《快乐大本营》《超级女声》而迅速在卫视中崛起，江苏卫视依靠《非诚勿扰》走红，浙江卫视则是依靠《中国好声音》，东方卫视则是从《加油，好男儿》开始，到《中国达人秀》真正走向一个新的台阶。同时，一个成功的节目背后都有一个成功的广告主，例如蒙牛酸酸乳、福特翼虎、加多宝凉茶等等。
但是，视频网站能不能依靠这样的模式重演电视时代的传奇呢？看起来还有很长的道路要走。尽管现在各个视频网站都有各种类型的自制节目，到底什么样的节目更适合在视频上播放，以及如何更好的发挥互联网的优势，视频网站都还在探索。
平成混媒传播集团董事长吴晓波认为，网络视频更应该考虑的是做“快片”，要有快速的市场响应能力，因此，在各个类型中，脱口秀可能是视频网站最可能突破的节目类型，而这种脱口秀又很容易和品牌的营销进行结合。广告导报的总编辑凌平也表达近似观点，他认为视频网站应该采用低成本扩张的策略，节目应该多样化尝试。
据数据统计，在所有的自制内容中，网友收看比例最高的，综艺娱乐类占据59%，这说明，视频网站如同当年的湖南卫视一样，突破点一样是在“娱乐”。但是视频网站的自制娱乐内容需要思考的是，如何真正的做出互联网味道的娱乐节目。而过去中国的电视综艺节目基本是拷贝国外的节目模式，比如美国偶像等等，那么网络视频却可以能成为真正的本土化原创节目的发源地。
那么大数据应该也是值得关注的一个方向，美国的《纸牌屋》的故事，就是一个大数据相关的案例，大数据使内容制作者可以了解受众的主要特征、需求以及对节目的反馈等，视频网站需要依据大数据，使用算法分析用户需求，根据用户数据分析设定节目的细节甚至环节设置等，去挖掘网友的偏好，来做适配性的节目开发。节目的精众化和精品化、品牌化，也是一个需要去突破的方向。
此外，视频网站如何打造自己的王牌主持？现在很多视频网站都是将电视主持人推到互联网上，以此借助电视主持人的影响力，但是似乎没有反过来，专门打造一批网络视频的自制节目的王牌主持人，就像华少在腾讯视频的《大牌驾到》一样，视频网站需要自己的娱乐大咖和金牌主持人，打造粉丝经济和明星效应，也有助于自制节目的品牌化。
总之，自制内容一定是视频网站差异化的重要表现，但是今天视频网站在这部分的差异还并不明显，也就是说，各个视频网站面对自制内容，其实基本是站在同一个起跑线上，谁对于观众口味判断准确，模式创新恰当，谁就可能借助内容获得翻盘机会。我今年曾经先后给两个电视台做过交流，电视台实际上并不排斥和视频网站的合作，但是，现在很多“台网联动”，深度并不够，更多的“台网联动”仅仅是播放渠道的联动，并非从节目本身的联动。
查道存认为，在当前市场环境下，网台联合制作节目，联合投资也不失为一种比较高的选择，事实上，在节目制作上，尽管互联网技术设备很先进，然而电视台本身长期积累的运营体系依然还是坚不可摧的，例如河南卫视与爱奇艺联手打造的国内首档汉字类节目，节目集综艺性和知识性于一体，将文化和娱乐相包容，目前是河南卫视收视率最高的节目，并跻身中国卫视同时段收视率前三名，爱奇艺开发的节目同名手机APP也大受欢迎，下载量接近80万。
从这个意义上来说，网台联合投资节目，联合市场开发，将可以发挥电视和视频的不同优势，只是现在的竞争环境，似乎不是每个视频网站和电视台都乐意这样去做。如果台网真正深度的合作，那么视频网站的内容可以实现反向输出，另外，还可以结合一个节目本身，出两个不同的版本，一个更适合电视，一个更适合视频网站，创新的空间还是有很多可以思考的。
由于自制节目内容可以控制，可以让客户更有针对性地制定精准营销方案，例如宝洁等跨国公司已经对视频自制节目进行大规模投入，中粮集团等众多企业对自制节目的营销价值和优势都表示认可，希望出现一个成型的原创自制节目平台。@吴晓波提到，他们服务的很多客户就有希望定制自制内容的营销解决方案的需求。
定制营销或许是自制内容商业化落地的一个路径，而这种定制营销，可以是深度的定制，即可以专门为某一个客户去设计一个网络视频的节目，将节目内容与其产品或者品牌调性深度结合，同时又保证节目的可看性，当然，要达到这样的平衡，营销上依然还是有很多挑战的。
在查道存看来，未来的视频营销也在朝着从买贴片到买话题的转变，也就是说，品牌并不仅仅满足于视频贴片广告，甚至也不仅仅是节目的冠名或者是场景中的道具植入等等，软性的营销也越来越重要，而定制性的自制视频节目也是一个可以探讨的趋势。凌平举到电视台上的“三星智力快车”的例子，三星智力快车目前在十几个国家做节目，这对于三星的国际化品牌塑造也做出了很大的贡献，而这种定制的节目的优势显然比其他营销方式更明显，核心在于创意、话题与情节和品牌的融合。
