眼下，随着技术发展的日新月异，新兴数字媒体迅速崛起，广播、电视、报纸等传统的广告媒体正面临着严峻的行业挑战。传统与新兴的对抗，多媒体表现各分秋色，也为企业选择广告投放渠道增加了难度。
毋庸置疑，任何一个企业做广告都是希望以此获得尽可能大的广告效果，来提升企业品牌知名度，吸引消费者，带动销售，提高产品销售量。因此，广告效果的大小将直接影响到企业效益的大小。而实际上，决定广告效果大小的几大因素，除了优秀的广告创意设计之外，选择合适的媒体投放也尤为重要。
目前，随着“限广令”的实施，电视广告数量锐减，越来越多的广告主开始选择以网络为代表的新兴媒体实施广告投放。然而，当各类纷繁复杂的广告开始在互联网领域“争芳斗艳”时，不可避免地也会遭遇如同电视广告那般令人反感的尴尬境地。一味只关注广告投放新阵地的单一做法并不长久。
因此，具有高瞻眼光的广告主果断地瞄向了移动手机广告市场。
到今天为止，全球手机用户数量不断激增。从摩托罗拉公司研制出了世界上第一款手机开始，到如今的3G手机时代、全新第四代智能手机时代，手机不仅便捷了人与人之间的沟通交流，拉近了彼此的距离，更为全球手机广告商和广告主创造了潜力无限的巨大商机。
在我国，根据中国互联网络信息中心测算，截至2011年11月，我国手机网民数量达3.4亿，在总体网民中的比例达到65.5%。而根据DCCI互联网数据中心预计，2012年我国手机网民将达5.83亿，继续保持30.71%的稳步增长，并逐渐逼近PC网民规模。这无疑都是手机广告潜在的庞大受众群体，直接触动了无线广告营销市场的扩大。
业内人士分析认为，在移动互联网时代，人们的时间被分割，碎片化的时间下，移动手机广告随时随地可以搜索查阅的特性将更容易被受众接受。未来，移动手机端的发展和普及将使移动媒体成为传媒领域的主角，移动广告发展也将迎来前所未有的时代机遇。
