奢侈品历来就具有一种吸引消费者深刻爱慕的魔力，加上如今人们经济生活水平的不断提高，新富阶层的崛起和消费需求的升级等因素驱动，中国奢侈品销售呈现出逐步增长态势。
根据统计显示，2011年手表行业广告花费总额为35.78亿元，同比增长54%。平面媒体仍然是手表行业的投放重点，报纸和杂志备受手表广告商青睐，电视和互联网广告则成为新宠，增长势头迅猛，而电台广告则相对增速较缓。其中MOVADA和ROLEX、ORIS基本在杂志的投放超过半壁江山。根据世界奢侈品协会对欧洲主要奢侈品商业的数据收录，春节期间，中国消费者分别占据了欧洲奢侈品市场销售总额的62%；占据了北美奢侈品市场销售总额的28%；占据了港澳台奢侈品市场销售总额的69%。
如同整个手表行业在奢侈品类里大幅增长一样，21个奢侈品手表品牌的广告投放花费增长势头和整个行业的发展趋势一样，保持着54%的同比上升。其中，广告花费前五的品牌为OMEGA，CARTIER，TAG HEUER，TISSOT，ROLEX。广告投放的力度从侧面也揭示了整个2011年奢侈品市场的购买力信心十足，2012年前景依然向好。
拥有庞大而年轻的新兴消费群体，是中国奢华品市场的重要特征之一。这个群体的年龄已远远低于西方国家的奢华品消费者年龄结构，甚至也低于同处亚洲的邻国日本。这个主要由“80后”组成的新生代群体，虽然年轻，但已完全做好消费奢华品的准备，使得中国不仅在现今、更在未来成为最具潜力的奢华品市场。以“80后”为主体的年轻奢华品消费群呈现五大特点：更乐观、更自我、更崇尚主流品牌、更数字、更追求购买价值。
手表行业广告花费投放概览
2011年手表行业广告花费较2010年有54%的大幅上升，投放总额达35.78亿元。各季度的广告花费均同比有所增长，尤其是在第三季度和第四季度，广告花费较其它季度相比，呈现明显增加态势。
在投放媒体类型上，传统媒体依然是广告主的关注重点，三大传统媒体的广告花费占据总花费的96%。其中，平面媒体备受广告主青睐，杂志和报纸在总花费中的占比分别达到37%和28%。为了与海外渠道竞争吸引本土消费者，各大品牌致力于改善内地的广告投放，并尽力为内地客户提供与欧洲同步上市的广告片播放。此外，一些品牌还通过不同的媒体混合投放争取在内地获得更大的关注和销量。
