在市场经济条件下，企业竞争越来越激烈，各种价格战、品牌战层出不穷，整个销售市场俨然成为了商家相互争夺市场份额的战场。无论商家使出何种战略计划，无非都是为了打响企业品牌，提高产品市场占有率和成交量。
然而，由于欧美金融危机的影响，我国的消费市场逐渐呈现出一片萧条景象，各种价格成本的上涨给企业增加了不少的压力。同时也使企业受创不小，未来的发展也受到了相当程度上的影响。为改善现有的不良状况，不少企业开始在经营管理和终端销售方面进行革新，改进管理模式，完善终端销售渠道，提高产品质量，创新企业文化理念等等一系列措施屡见不鲜。
各种改革措施的重点归根结底都是品牌形象的塑造。一个企业的品牌形象是企业的无形资产，有着关乎企业生死存亡的关键性作用。市场优胜劣汰的生存法则要求企业不得不在品牌形象上花心思，促进企业核心竞争力的提升。
晋江市恒来鞋业有限公司是一家集研发、生产、销售为一体的鞋类企业，依托晋江鞋产业的地域优势，积极整合各项有效资源，全面打造品质出众的运动休闲鞋系列。其旗下的易动运动品牌凭借对产品市场的准确定位，塑造独特的品牌特点，在运动休闲鞋市场占有一定的市场份额。
对于易动品牌的宣传推广，公司打出明星牌，聘请台湾当红明星唐禹哲作为易动品牌的形象代言人，在产品设计中融入唐禹哲所代表的时尚、年轻动感的流行符号，使易动产品充分体现年轻消费者时尚的个性，展现易动“青春风尚”的品牌定位，并借此打造品牌独有的市场诉求，不断强化消费者心中的品牌印迹。
随着全球经济一体化进程的加快，传统的企业模式已经无法适应着不断变化的消费市场，企业的发展需要进一步的协调和整合，以求最大程度的提升企业综合竞争力。易动运动品牌的优势特点强化了其在消费者心中的印象，以这样的成绩与国际知名品牌想抗衡是远远不够的，想要抢占更大份额的市场占有率，易动仍需进一步的完善。
在众企业忙于转型之际，易动抓准时机迅速转变企业管理理念，进行组织结构的重组，加强内部管理机制，维护企业形象，提高产品的综合竞争力和品牌知名度及美誉度。此外，易动品牌依托国内市场的先天优势，拓宽国际贸易渠道，确保企业能够顺利通过ISO9001国际质量管理体系认证，给消费者提供品质最为出众的运动休闲鞋品。
