为何苹果付费应用很难在中国推广？

    中国内地是iPhone全球销量排名第二的地区，仅次于美国。其中，随大流、从众购买占了苹果手机用户中相当大的比重。但手机热销并没有带火应用市场，其APP市场仅占苹果商店全球3%的份额。人们可以花四千多元买硬件，为什么却不肯为一款应用程序花几元钱？症结何在？

一个习惯 不只为苹果

    一直以来，中国人对苹果手机的追捧可以用狂热来形容。每次苹果手机开售，都有上千人的排队大军把苹果店围得风雨不透。但这些手机到了消费者手中，一半以上的人要做的第一件事却是“越狱”。数字显示：全球有10%的iPhone进行过“越狱”，而在中国，这一比例高达60%。

    全球消费者都有一个基本共同点：外在消费意愿远高于内需消费意愿。买来的东西如果是别人看得见的，花钱就觉得很值，如果只是自己看看玩玩，能少花或不花最好。手机、Pad可以几个月换一次，看谁家电视年年换的？中国人不怕花钱，是怕别人不知道他花钱。

    买苹果为了面子和显摆，这种消费心理普遍存在。而手机应用，相比强撑的面子工程，显得有些不值一提，因此能省则省就成了硬道理。但这种态度并不能代表全部的越狱者。

    另外那些不愿意掏几元钱的人是出于什么考虑呢？国人的消费习惯：硬件值钱，软件和服务不值钱。这一态度应该源自于PC时代，从那个时候起，用户就习惯了盗版软件带来的便捷，甚至以自己拥有各种软件的破解码为荣。而今，对于大部分买得起iPhone的人来说，花几元钱买应用肯定不是难事，之所以不去花，是因为没那个习惯。

    相对硬件来说，消费者缺少对软件的尊重，对知识产权的尊重。这也就是为什么很多人愿意花60元甚至更多的钱去买手机壳、去为手机贴膜，而不愿意花同样数目的钱买十个应用程序的原因。不去花钱，不仅因为苹果，也不仅只涉及手机，还可以类推到很多产品。

忽略体验 有果皆有因

    万事万物，若你追溯，皆有其偶然性和必然性。在中国，有这么高的越狱比例在目前看来是必然的。在中国，苹果的销量全球第二，可每次发新机器有几次能轮到中国的？iPhone4s新闻报道上，苹果公司直接就说了首次发行国家中国不在内。直到现在，中国依然被苹果视为与英属维京群岛、开曼群岛等并列的三、四级市场。这与中国是苹果第二大市场的地位形成了鲜明的对比。

    不能全球同步用新机，虽然有些被漠视的不爽，但仍可忍。不能忍的其实是苹果对中国这个全球第二大的衣食父母的实际需求的不关心。很多人越狱的原因第一为了安装搜狗输入法；第二为了安装拨号软件，可以显示号码所在地区。

    很多人对苹果的拼音输入不敢恭维。但是，至今苹果的系统里也没有整合哪怕只是一款中国大陆流行的输入法，若您想装第三方的输入法，只有越狱一条路可走。至于号码归属地软件问题，大家也是积怨已深。这种实用软件安卓市场一大堆，而在苹果花钱都买不到。当然，不允许第三方程序获得用户通话记录的权限，这是苹果的原则，也是出于保护用户隐私的考虑。但在中国，人们饱受垃圾短信、电话骚扰，因此这个软件就显得很重要。可是，如今它的获取也只有在手机完美越狱之后。

    无论源头代工制造业或销售市场，在苹果产业链上，中国人给予苹果的关注和爱远远超过苹果回馈。毕竟越狱是个费时费力的技术活，只要苹果稍微改善一下用户体验，越狱比例一定会大幅下降。