与传统电视、报纸广告相比，以微博为代表的网络广告更具有强大的互动性。业内专家表示，在新兴的网络广告环境下，网络广告已不再只是承担着传递产品信息的单一功能，而是拓展出了许多创意无限的广告形式，使得“趣广告”时代已然到来。
强大的群体性参与互动
“你有没有计算过，自己还能陪父母多久？”一上班的沈薇，就看到好友转发来的一条微博。
日前风靡白领圈的这道情感测试题，通过人们的日常生活，比如回家探望父母的频率等，计算出一生中和父母见面的次数。不过在测试题的最后，会出现一地产的形象广告，提醒网友要多和家人在一起。
尽管是广告，但这条微博依然被数万网友转发。“一生中只有49次和父母见面的机会了！”做过无数计算题，但很希望这次自己算错了！跟帖显示，很多网友都通过不断的转发这道题提醒他人，要与家人“常在一起”。
“相比传统广告，网络广告的一大优势是能引导观众参与。”策划该微博的我市一网推公司总经理曾茜介绍，该公司策划的诸如网上吹蜡烛为南岸区过生日、感恩节网上抢答为父母赢得爱心抱枕等地产推广活动，都吸引了大量网友参与。
业内人士称：传统广告往往以被动接受为主，但网络广告可以跟帖互动、发表观点、引导参与，并明确显示出人流量、点击率等，因此非常便于分析广告的受众群体和有效性。
轻松幽默的广告语境
除了互动性和参与性，戏谑幽默、装萌搞怪也是网络广告的一大特色。
目前房价普遍下跌，但即使“惨淡经营”也是网络广告的创意来源。去年底我市一楼盘在促销时，就在网络上发布了重庆话版的《东城西就》。
在这个只有三分钟的视频里，由林青霞、王祖贤、梁家辉等一干明星扮演的角色纷纷出面，用地道的重庆话介绍了某楼盘的配套设施和条件。歌星张学友在电影《东成西就》里演唱的经典插曲，也被改编为该楼盘降价的“促销歌”。
该视频在土豆、优酷等视频网上播放后，点击率高达90多万次，该楼盘因此很好地达到了降价促销的目的。
“网络是一个非常活跃、宽松的环境，相比电视、报纸等传统媒介上的广告，网络广告更诙谐、轻松、幽默、”重庆广告协会常务理事徐刚认为，随着广告媒介的变化，广告也正在迈入“趣广告”时代。
而借用微博、天涯论坛、土豆、优酷等网站，重庆近两年已出现了几十家专门从事网络推广的广告公司。戏谑、幽默、创意无穷，则是这些网络广告的特点。
比起传统广告，网络广告的成本很低。业内人士介绍，在微博、论坛发布都不需要费用。另外还有微电影，拍摄成本大概只需要几万元，并且在网络上不需要播放成本。
虽然许多网友也提出异议，表示自己是在“被广告”，但也有不少网友表示，采用微电影等方式的网络广告，有趣又多样，比直白的广告更能让人接受。“比如情感测试题，即使是广告也让人反思、接受。”
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