美第二大移动展示广告平台拟将上市融资

　　当下我们正处于移动互联网迅猛发展的飞速时代，随着智能手机、平板电脑等移动终端设备的广泛普及，这种不受时间、空间限制的上网习惯越来越受到广大用户的追捧。因此，移动互联网广告呈现出了广阔的市场，同时存在的行业商机也显而易见。

　　据IDC数据显示，2010年约3.05亿台智能手机出货，2015年该数字有望超过十亿，年均复合增长率为27%；同时2011年平板电脑出货量为6300万，2015年有望达到1.35亿，年均复合增长率为21%。Gartner预计APP下载量将由2011年的177亿，增至2015年的1080亿。

　　而随着APP下载量的急剧提升，APP广告也逐渐在移动广告市场扮演起重要的角色，成为开发者和广告主实现价值转换的重要方式之一。Gartner预计全球移动展示广告市场规模（不含移动搜索及地图请求当中的广告）将由2011年的18亿美元增至2015年的135亿美元，年均复合增长率高达65%。而Millennial位居美国移动展示广告平台第二位，市场份额为16.7%。

　　成立于2006年的移动APP广告公司Millennial Media，2011年前九个月营收为6912万美元，净亏损41万美元。Millennial将于美东时间3月29日登陆纽交所，发行价区间为9-11美元，按照中价价位计算，该公司估值约8.18亿美元，IPO出售1020万股（10%为献售股东献售），融资约1.02亿美元。

　　Millennial之所以能够发展成为美国第二大移动展示广告平台，与其对用户行为数据分析的重视，以及多年来客户资源的积累不无相关。

　　移动互联网广告有别于传统广告的特点是“精准”，但要做到精准，对用户行为属性的智能判断分析和广告高效匹配技术的创新则显得异常重要，Millennial同样非常重视数据分析能力。Millennial能够从丰富的广告经验当中收集用户、以及广告效果的方面的数据，并从中进行分析改进，为广告主和开发者挖掘更大的收益。Millennial每月都会对匿名用户行为做一次分析，包括对用户的活动范围、行为习惯、对广告的反馈程度等方面分析。通过此类复杂的数据分析，根据用户喜好和所处地理位置，为用户提供正需要的、附近的、有针对性的广告推送。

　　对于移动广告平台这一领域而言，广告主和开发者都是其重要客户资源。对于广告主而言，开发者合作经验越丰富，数据分析样本越多，则精准投放可能性越大。该公司招股书披露，截至2011年12月，该公司广告平台在全球覆盖大约2亿的独立用户，其中美国的用户大约1亿。有超过28000个apps可以通过该公司的广告平台发布广告，可以满足7000种不同移动设备和机型的广告发布需求，广告平台兼容主要的手机操作系统如苹果IOS、Android，Windows Phone，黑莓、塞班等。

　　同样，对于开发者而言，广告主资源越多、覆盖行业越丰富、则潜在收益可能性越大。据Millenial招股书介绍，目前与其建了良好关系的开发者，包括CBS、纽约时报等大型媒体，Zynga、Pandora、UberMedia、Gogii等app开发商。广告客户方面则拥有Advertising Age杂志所评出的2010年美国广告支出排名前25的公司当中的22家，以及一些领先的广告代理商。