北京大学新闻与传播学院副院长陈刚
日前，北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授在2012第八届中国广告论坛上采访了记者的专访，并就中国广告业目前呈现出的特点及未来发展进行了深入的表述。
记者：中国广告份额在全世界范围内上升比重越来越大，您认为这对于广告业未来有什么改变吗？
陈刚：因为广告业它的规模基本上同GDP是成正比的，我们原来的排序，美国GDP是最大的，所以美国广告业规模是最大的。日本GDP是第二，日本的广告业是第二，德国第三，所以德国的广告业也是第三。那么中国的广告业肯定随着经济是不断的增长的，我们现在GDP已经是全球第二大规模了。广告行业它的规模，应该说确定无疑地会持续扩大，在全球的地位会进一步提高。现在有的数据说是第三，有的数据说是第四，相信再经过一段时间我们广告业肯定是全球第二大规模。
从广告的大国，规模大，还有很多不够的地方，怎么样变成广告的强国，这个十年可能是广告业最大的课题。中国可能有自己的特点，但是怎么样能够把很多的问题梳理清楚，然后形成一个比较科学的战略，然后大家逐渐形成故事，然后再通过各种政策和市场的手段，来优胜劣汰，来向着这个方向发展，这个应该是一个时代性的问题吧。
记者：您刚才提到从一个广告大国发展成一个广告强国，您觉得这个中间的跨度很大吗？我们还需要做哪方面的努力呢？
陈刚：跨度很大，现在整个广告行业竞争还是一个粗放式的，这个市场是不断增长的市场，所以大家都有活干，都有饭吃。在这个时候可能对一些自己的专业的更细致的打磨不够。假设是一个成熟市场，那么这个竞争很残酷，但是市场已经很稳定了，这个时候你必须要靠真正的优秀的这种专业能力，才能有客户。
中国现在不一样，现在你要做一个广告公司，或者说非常多的服务于一般的广告公司他也会有客户。因为整个市场是不断膨胀的，包括从客户的角度，对广告的需求，也不像在成熟市场。成熟市场广告对客户是致命的，如果你做得不好，你在市场上很惨。但是在中国不一样，市场本身在不断扩大，客户广告稍微做得差不多，就会有效果。这种竞争肯定是粗放式的。那么向广告强国发展的话，我觉得必须要对自己专业方面可能要做细，做精，然后我想还有一个要把中国的这样一个特点搞清楚。因为在中国这个环境里，它的广告形式可能跟制度有关系，跟文化有关系，跟老百姓整体的素质有关系。所以在这个环境中，你的广告要在中国的环境到底怎么做？这个事情我觉得要形成一个像中国自己的模式一样。然后来适应互联网的变化，因为互联网的变化对全世界的广告业它是同一个起跑线上，在这个方面，对于中国的广告业来说是最大的进步。整个的广告行业我刚才讲了，制度、市场和传播环境，传播环境革命性变化的是整个广告行业会有一个根本的调整。现在面临全世界大调整的时代，广告业怎么应对这个变化，把握住最前沿的问题，然后在这个里面通过服务模式，经营模式的创新来实现这样一个在全球引领的位置。
记者：行业内流行着自媒体时代已经来临的说法，作为研究广告的权威学者，您认为这将会带给广告行业什么新的机遇和挑战呢？
陈刚：其实对于用户来说，自媒体和移动客户端的普及使得用户更方便，可以随时随地利用互联网接触内容。从我们在做这些平台的公司，从搭建平台，到延伸平台，再到提供内容的角色转换。关键就是能不能结合我们用户的需求，给用户提供所需要的内容。像移动终端的发展，我觉得最大的变化可能就是跟这种定位、跟移动的这种方式结合得更密切，但是从内容的提供上，应该还是海量化，然后不断的大家都在创造提供内容这样一个过程。所以在这个过程中，我觉得从经营的角度是挑战特别大，尤其从广告的角度，广告可能是帮助我们的客户进行有特定目的的这种传播，这个方面是一个全新的挑战，需要不断的创新。所以我特别关注技术的创新。
记者：目前有很多报业集团把广告移植到手机客户端上，您是怎么看待的？
陈刚：这是一个最根本的误区，就是在手机上的竞争环境跟报纸的竞争环境完全不一样，比如大量的APP，为什么会看这家的内容而不去看那家的？如果你没有合成的内容，你就没有任何的效果。就是在传统媒体环境下发布渠道很重要，内容当然很重要，发布渠道很重要。因为你有内容，没有这个渠道把它发布出来，那你这个内容产生不了影响。但是在互联网包括手机这个平台上发布渠道非常简单，关键在于内容。很多像传统媒体的习惯，觉得渠道很重要，渠道我要控制。其实这个在新的传播类型里面是没有门槛的，关键在于你提供什么内容。比如一个报纸，一个读者，或者他对你内容本身就有看法，过去没有办法，只能天天看你的报纸，没有别的可看的。但是你放在这个平台上的时候，你的弱点就更充分的暴露出来了。
