浅析VIS与广告礼品如何完美结合

　　当前，越来越多的企事业单位为了提升和扩大自身的知名度和产品的市场占有率，往往愿意选择在经营或商务活动中向目标消费群发放广告礼品，通过“价格战”以外的这种“礼尚往来”加深与消费者之间的情感沟通与交流，从而建立起他们与品牌产品的良好关系。

　　顾名思义，广告礼品就是上面带有品牌标志或企事业标志的礼品，集新颖性、奇特性、工艺性和实用性于一体，针对性强，容易让消费者留下较好的印象。而随着广告礼品内涵和种类的延伸和丰富，广告礼品已不再只是人们印象中诸如打火机、烟灰缸、广告衫、广告伞、高档玻璃杯等等，更趋向于向促销礼品、电子礼品、厨具电器、家具用品、商务礼品、高档礼品、新奇礼品、广告服饰等类别开发，具有巨大的潜在商业空间。

　　因此，企业商家们也敏锐地发现并积极运用了广告礼品这一潜在的广告体，开始在赠送的广告促销产品的承印面上印刷各类组织机构或企事业单位的VIS（企业视觉形象识别）和特定的广告内容及相关信息，从而更好的让各类客户和消费者建立清晰的记忆，提高各类人群对企业品牌的忠诚度和关注度。如一款心仪的广告礼品如果配合特定的人群在结合有效的终端投放，是必能起到“忘记你我做不到”的效果。不管说是情感投资也好，吸引公交注意力，从而人人皆知。

　　业内人士表示，目前，VIS（企业视觉形象识别）已经被国内企事业单位普通接受，从世界500强企业巨头，到政府企事业单位现在都在大讲特讲品牌营销，很难想象一个单位和机构没有VIS（企业视觉形象识别）的实施是多么可怕的事件。你会被淹没在商海里面，根本没有人会记住你，因为人们要记的东西太多，为什么要记住你，给个理由。“忘记你我做不到”，有时想像一下是很难的，没有形象识别就没法将与同类的企业分开。如同人没有名字一样，没法称呼你。总不叫你1号企业，还是007单位吧。后续的营销策略的实施会必不可少的采取多种手法、综合运用，比如上央视和网络做广告，还有现在普通应用最多的就是通过发放广告礼品来维系各个层面的客户关系。尤其是进入销售环节，还有就是后期的客户回访都会运用广告礼品来进行VIS（企业视觉形象识别）的强化，否则人们不会记住你。总之，广告促销礼品就能够很好的为企事业单位完善这个工作。

　　当然，在选择定制礼品的时候还得注意把握一些个策略和方法，否则就会让你花出去的钱打水漂。企业经营管理者都注重资金的使用效用，同样促销礼品的实际成本多少，具体要结合推广的活动，要抱住主题，给谁送，送什么，什么样的人群给什么东西，还有就是每个广告促销礼品所能起到效用是什么，需要印刷什么东西，能否形成视觉冲击，从而牢牢记住你需要宣传的内容。这些都得经过成本核算和缜密的分析。否则广告礼品结合VIS的实际宣传效用就会递减和抹杀，这样就会让整合营销的意义荡然无存，更不用谈VIS与广告促销礼品的完美结合了。