中企品牌建设呼唤革命 诚信为品牌底线

做国际品牌 必须从诚信开始

    近期连续的产品质量问题被曝光，里面还有不少知名企业，有些还是行业的龙头企业。这些企业的品牌在一定程度上可以说是成功的，造成这种事情的原因有三个方面：

    一是中国一些产业的业态不发达，市场和品牌的集中度不够，企业数目众多，有些企业，特别是一些小企业，并不具备必要的技术和管理条件。二是监管不到位，生产环节的监管、市场环节的监管，检测手段和标准设置，都还存在着诸多的漏洞。三是道德文化的缺失。

    就质量事件来说，业态分散和监管不力是客观条件，道德文化缺失则是根本原因。不抓住这个牛鼻子，这头牛还是牵不动。其中最重要的就是要相信品牌的力量，发挥品牌的力量。品牌文化之道是诚信、创新、责任。品牌的灵魂则是品牌文化。没有好的品牌文化作为灵魂，质量、技术、营销、管理都会发生问题。

    做品牌，就是守住底线，突破上线，强化热线。任何时候都不能犯不诚信的错误，任何时候都不能放松创新的努力，任何时候都不能忘记对社会的责任。

    诚信是底线和生命线。要像爱护生命一样遵守诚信。中国的品牌进入国际市场之所以那么困难，有质量问题和技术问题，但核心是诚信问题。做国际品牌，必须从诚信开始。这是评价品牌的第一个标准。

    创新是上线，是能力线。好品牌代表的是特色和出色，都靠创新形成。诚信代表的是做好事，创新则是代表着你做好事的实力和能力。品牌的第二个评价标准是美誉度。没有创新很难形成美誉度。

    责任是热线，是感情线。只有你对员工和消费者负责，对社会和国家负责，大家才支持你。只知道赚钱，对谁都不负责，品牌怎么能长久持续？品牌的第三个评价标准——知名度，需要以责任造就。