未来几年，全球智能手机用户数量以及互联网用户数量的持续攀升，将使移动广告行业获得庞大规模的受众群体，也让广告商看到了由此带来的无限广告收益。
前不久，美国在线社交网Facebook宣布推出全新的企业广告服务，将营销信息嵌入用户订阅的新闻服务中，首次在移动设备上实现广告投放。在筹备首次公开募股之际，Facebook欲将移动广告打造成为自己的定期收入来源之一。Facebook拥有近5亿用户，利用客户的忠诚度向优质广告商提供移动市场平台，对其来说看似易如反掌。然而，移动广告迄今没有大获成功，而且导致这种尴尬局面的问题尚未彻底解决。
手机广告市场一直处于待开发状态，Facebook此举有助于广告商进入手机市场，但不太可能拓宽该市场。尽管广告商需求亟待释放，且消费者在移动设备上所花时间与实际广告费用投入不足反差明显，手机广告业务仍面临巨大障碍。事实证明，广告商除了通过谷歌搜索，很难攻入移动市场。这可归因于手机屏幕小，缺少出色的手机网站，用户将手机看做比电脑更具私密性的物品，往往抵制手机空间遭入侵。
电信运营商、广告公司和软件公司正在进行各种试验，在不引发客户流失的前提下，根据用户所在位置寻求发布定制广告的途径，实现利用智能手机销量大增赚钱的机会。例如，在英国，包括沃达丰在内的三大移动运营商将创建合资企业。他们称，广告商可以推出“一站式商店”，定制可覆盖全国受众的营销活动，并发布优惠券和客户忠诚计划。他们目前已有7000万订阅用户，数量超过英国人口总数，因为许多英国人拥有不止一台移动设备。但这一数字与Facebook相形见绌，后者拥有4.25亿常用手机上网的用户。
Facebook或能在别人失败的地方取得成功，原因是其广告信息将像新闻一样显示，当用户点击按钮“喜欢”一个品牌，或通过Facebook购买产品时，感觉更像是个人推荐，而不是广告。但电子营销公司Upstream的总裁Marco Veremis称：“你不能让一个品牌只是自我吹捧。我敢说，他们会谨慎地解决这个问题。”该公司为可口可乐、雀巢等公司开展过移动营销活动。
全球最大的独立手机广告联盟InMobi近日发布研究报告称，消费者查看媒体内容，有四分之一以上的时间是通过移动设备，高于电视（22%）。但在全球每年近5000亿美元广告费中，仅有约2%投向手机，约40%被电视吸引走了，甚至苹果这样颇具影响力的公司也很难改变这一状况。
Upstream的调查显示，英美绝大多数成年人认为，移动设备上的条幅广告令人厌烦，仅有不到六分之一的移动设备上网用户会点击广告。目前看来，如果将这一问题处理得当，回报将是丰厚的。
谷歌是在线付费搜索广告市场的领跑者。该公司去年10月称，其年度移动广告收入增长了一倍以上，至25亿美元。消费者一般不会把搜索结果视为广告，而许多用户通过谷歌地图等服务，在移动设备分享其位置，实际上也帮助广告商获得了更多目标结果。
Twitter近日也扩充了移动广告服务，有望凭借与Facebook一样的原因，在移动广告市场获得成功，因为许多人将Tweets视作新闻。
巨大的利益诱惑面前，各路人马纷争，积极思考与探索如何深挖移动广告领域里的“金矿”，业内人士表示，目前的这一各方博弈的局面仍将保持。
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