现在，我国节庆活动呈现出蓬勃发展、十分活跃的市场氛围，节庆文化已发展成为文化产业中的一个重要组成部分，其专业化、产业化、特色化、国际化的程度不断提升，也促使节庆策划行业面临了巨大的挑战。
目前节庆活动主要包括论坛、展览、比赛、参观考察、商贸洽谈等一系列活动，其中以节庆大型文艺演出为主导。目前，我国各地方节庆大型文艺演出，总体情况良好，但也还存在着诸如演出成本控制困难、演出特色不够鲜明、演出运作模式相对落后、演员阵容和演出水平难以保证、以及演出缺乏可持续性等一些问题，限制了地方节庆活动的发展，影响了地方的办节信心和决心。
如何做好节庆大型文艺演出的策划，推动市场化运作，促进文化产业可持续性发展，笔者谈到了一些观点。笔者认为，节庆大型文艺演出的创新主要体现在三方面，一是演出形式的创新；二是演出内容的创新；三是演出配套与延伸的创新。
1.演出形式的创新是指演出的风格和结构的创新。
首先是舞美设计的创新。观众进入演出现场之后，第一眼看到的就是舞台。想让一个舞台符合节庆的主题，展现地方的特色，就只有不断发挥想象力，不断创新。2008年，深圳航空开航十五周年庆典大型文艺晚会上，承办的文化公司在舞台上建造了一架一比一的深航客机，主持人和演员在深航空乘人员的引领下从舱门中出场，带来了意想不到的震撼效果。比如第十届中国？盱眙国际龙虾节大型文艺晚会正式开始前，所有参加晚会演出的演员、龙虾节组委会成员以及晚会策划和承办团队依次走红地毯，我们将以往在重要电影节上才能看到的群星闪耀走红毯的场面搬到了龙虾节的舞台之上，创新之举引起了全场的轰动和热烈的反响，也给参加演出的明星们留下来极为深刻的印象。
2.演出内容的创新。
主要体现在节目的创作之中。其中包括主题歌、诗朗诵、小品、快板等创作节目，以及在舞蹈编排中的创新。其中主题歌的创作尤为重要，一首由著名词曲作家创作、著名歌唱家演唱的旋律优美的主题歌最能够引起人们的情感共鸣。
司麦澳（北京）文化公司为中国·东海国际水晶节创作的主题歌《福如东海》由著名歌唱家宋祖英演唱，这首歌曲更是被收录到宋祖英个人演唱专辑之中，无形中更广泛的宣传了东海。
司麦澳（北京）文化公司为中国·盱眙国际龙虾节创作的歌曲已经足够举办一场专场音乐会了，并且首首都是脍炙人口，传唱至今，为盱眙的宣传推介发挥了重要作用。
此外，贴合主题的诗歌创作，小品创作等，都能够紧紧抓住主题，为演出服务。
3.演出配套及延伸的创新。
主要包括节目单、海报、签名册、温馨卡、礼品、CD等方面的设计创新。根据不同的季节，不同的晚会主题，我们为晚会设计制作的诸如团扇节目单、折扇节目单、古籍装帧节目单、书本型CD包装、紫砂杯工艺品节目单等，在发挥其介绍晚会节目内容的作用之外，也成为宣传展示地方特色的又一个媒介，更因其独特的设计和精美的装帧为嘉宾和观众所珍藏和留念。
此外，节庆演出主题歌的MTV拍摄，也是演出的重要延伸，我们为许多节庆活动拍摄的MTV播出后，让主题歌走出演出的局限，作为一个地方代表性的文化作品向全国乃至世界推广。
