广东拉多美集团旗下拉多美化肥有限公司是广东省复合肥行业的一家大型知名企业，近几年来，公司在市场化竞争中迅速崛起，其规模、经营、管理和服务水平等都实现了明显的提高，日渐成为农资企业中佼佼领先的新贵。公司总经理杨进昌对此表示，成绩的取得自然与公司的经营管理密不可分，而回顾公司多年来的品牌宣传推广，广告创意策划也与之息息相关。
2012年2月中旬，拉多美以“幸福如斯”为主题在《南方农村报》刊登了五个整版广告，并且包办了头版及封底版，一时间成为行业关注的焦点，引得农资界议论纷纷。
在业界还疑问拉多美为什么做出如此“大手笔”的时候，拉多美正展开了一场企业营销向更高层次提升的重要阶段。
营销专家、三人众品牌营销咨询机构经理陈乐对此表示，拉多美这组广告，是针对合作商策划的企业品牌形象广告，具有突出品牌、淡化产品的创意。如果企业着眼于扩建渠道，这一手法无疑对招商有着极大的促进作用。“秀一秀肌肉”会极大的提升经销商信心。
陈乐认为，经过多年的发展，拉多美的产品在市场中已经得到了农户的广泛认可，产品质量越来越稳定，但是“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，眼下，拉多美是需要加大宣传和广告力度，宣传品牌，文化和企业精神的。此外，拉多美几年来持续组织核心经销商、零售商、大耕户开展许多活动，需要对此进行一次归纳、总结和提升，从几个方面而言，拉多美的这次创意可谓“水到渠成”。
对于农资企业应该如何选择广告投放媒体，以及采取何种投放策略？陈乐认为，与大多数农资企业一样，拉多美公司广告宣传策略，走过了从最初的产品营销，到之后的品牌营销的历程，如今这一以“幸福如斯”为主题的广告创意，可以解读为更高层次的“文化营销”。同时，由于农村发展水平参差不齐，作物类别和耕种规模等地域差异极大，所以在选择投放策略上必须重视地域区别。一句话：选择各个区域农民最为信赖的媒体，便是最好的策略。
除了在媒体上大篇幅刊登广告之外，拉多美近年也组织了大批活动，陈乐对此表示赞许。他认为，拉多美的海外活动，是以中大EMBA研修班的名义组织的，参与者实际上都是经销商。这是一种很有创新和高度的活动。
陈乐说，农资行业的经销商除了关注眼前的经营收益以外，普遍有很强的发展意愿，他们既想抱上大企业的粗腿促使生意“上台阶”，也想提升自己的经营能力让造血能力“上台阶”。拉多美的方式迎合了经销商的发展意愿，提升了自身的合作价值；其二，除了能对经销商强烈的输出企业和产品信息外，还可以通过学习研修实现与经销商的知识理念同构、话语系统对接，对渠道管理具有长远的战略意义；第三，众所周知，EMBA是个重要而高效的商圈平台，其价值不可估量。因此拉多美这种方式，可以说具有“一石三鸟”的作用。
