精准广告投放策略
整合传播，不单意味着对旅游产品的汇集和融合，也意味着有计划有策略地整合媒体资源使传播实现最高效能。提高山西旅游的品牌含金量和扩大其在目标消费人群中的影响力是山西旅游推广面临的两大重要诉求。精准地将广告投放给目标人群是品牌宣传的重要手段，因此在广告投放策略上，山西省按照自身品牌传播的需要，设计了两条投放主脉络，同时在CCTV-1的重点栏目《新闻30分》、《朝闻天下》和CCTV-4《海峡两岸》前、《中国新闻》前投放广告宣传片。充分利用中央电视台一、四套优质广告资源，点面兼顾，双管齐下，以保证品牌传播的最佳效果。
众所周知，中央电视台作为国家最高端的电视媒体，具有独一无二的权威性、公信力和影响力，是城市品牌推广的首选载体。新闻栏目是中央电视台的核心传播力所在，也是品牌传播的制高地。《新闻30分》是中央电视台十大栏目之一，于每天中午12点在CCTV-1和CCTV-新闻频道并机播出，节目内容包括国内外要闻、涉及国计民生的话题性新闻和丰富多彩的文化类新闻等，以其关注时事、贴近生活、可视性强，深受广大观众喜爱，是受众午间接收资讯的首选节目，也是日间时段全国收视率最高的电视节目。更为重要的是，这一栏目的受众多为35—54岁男性，有效覆盖了最具话语权的各地政府机关、大中型企业人员、大型私企职员，把品牌的声音直接传达给具有决策权力的社会中坚力量和精英阶层。山西通过在这一栏目投放广告，为山西旅游的品牌传播定下了一个良好的基调，使得山西旅游的整体形象得以显著提升。
如果说在中央一套投放广告体现了山西旅游对品牌高度的深刻理解，那么在中央四套的两档热门栏目投放广告则充分体现了山西对于市场的敏锐捕捉。《海峡两岸》和《中国新闻》是CCTV-4的拳头新闻栏目，其栏目主流收视人群在文化层次、社会地位、经济收入方面均达到较高水平，是具有投资实力、左右消费决策的主流群体。山西旅游搭载这两档栏目，使广告直接影响目标受众，实现了对“黄金受众”的精准投放。
对任何一个品牌来说，视野直接决定着品牌推广所能到达的高度和影响的广度。山西旅游在一开始进行品牌推广时就以辽阔的视野和卓越的远见意识到了国际市场的重要地位。山西立足国内，放眼全球市场，配合国内宣传造势，适时在CCTV-NEWS投放广告，以促进山西旅游品牌形象的国际化推广，进一步拓展国际市场。山西旅游品牌以此形成了从山西向全国辐射，进而向海外延伸和传播的态势。侧重点各有不同的广告片投放形成了合力，有效推动了山西旅游品牌形象的树立。
可喜的是，广告片播出之后，山西旅游形象得到了迅速的传播和提升，山西各方面都对以“晋善晋美”为主题的宣传给予了高度评价，有的放矢的广告投放给山西旅游带来了显著的效果。尤其是2012年春节黄金周期间，山西省接待海内外旅游者达到375.49万人次，比去年同期增长16.72%；黄金周全省共实现旅游总收入17.07亿元人民币，比去年同期增长26.22%。全省旅游统计预报中心监测的37个重点景区共接待海内外游客122.24万人次，比去年同期增长23.37%，实现门票收入2750.33万元，比去年同期增长27.46%。
借势整合营销，山西城市品牌的打造已经迈出了坚实的一步，未来，山西独具特色的旅游品牌也将在有步骤、有策略的城市营销中不断推向更广阔的市场，走出全国，走向世界。
