近几年来，山西省以其悠久的历史文化和丰富的人文遗产日渐成为得天独厚的旅游资源大省，旅游业在该省经济转型过程中，成为第三产业发展的关键引领性产业，发挥着举足轻重的作用。
然而，在市场经济推动下，中国的城市已经进入了竞争激烈的品牌营销时代，因此具有巨大市场潜力的山西旅游曾一度在旅游产品的开发和旅游品牌的营销上相对滞后，犹如一颗被覆盖的明珠，还未向世人展露其惊艳的芳姿。
“酒香不怕巷子深”的老话已显然不适用于当今的旅游市场。如何将优秀的城市资源推向市场，通过打造品牌效应促进城市全面发展，成为山西旅游产业腾飞的重要课题。由此，该省在加快旅游产业调整的同时，也积极展开了旅游品牌的推广营销，开始注重有计划、有策略地打造山西旅游品牌，以期以全新的思维开创旅游业发展的新局面。
景区形象整合传播
旅游景区的形象传播是一个复杂而漫长的过程，其中景区形象片是最为直接、高效的传播方式。对于山西这样旅游资源极其丰富的大省，单一景区的广告宣传显然难以满足其品牌推广的需要，于是山西省在形象广告中采取了整合传播的策略。
整合的方法有很多种，哪一种才是符合山西需要的最佳传播策略呢？山西省旅游推介借鉴了其他城市推广的经验，结合自身特点，采取了“魔方”策略，精心选择优势旅游资源并进行适当的搭配组合，强势推出系列广告宣传片。所谓“魔方”，意即整合了多个旅游资源，通过一定方式的排列和组合，营造出超乎寻常的宣传效果。在电视广告宣传片中，山西整合了11个地市、36个景区的旅游资源，分别为11个地级市制作了广告片，又将36个重点景区通过适当的组合，拍摄制作成6个广告片。在“晋善晋美”的主题下，17个不同版本的广告宣传片轮番在中央电视台一套CCTV-1、四套CCTV-4和CCTV-NEWS的热点节目中播出，既将山西旅游作为一个整体品牌展开全面推广，又充分满足了每个旅游景区展示特色的需要，内容生动丰富、有点右面，同时富于变化、新鲜不断，在最短的时间之内，让“晋善晋美”的口号为人们所熟知，大大提升了山西旅游品牌的媒体曝光率和知名度。
