果合2012白皮书：六大移动广告发展趋势

　　随着智能手机的普及应用，我国的智能手机用户数量不断增长，促推着移动平台和用户的快速发展，也为移动广告的发展创造了巨大空间。

　　日前，移动广告优化平台果合发布报告分析指出，2012年移动广告发展将呈现出六大核心趋势，其中包括商业类应用将持续增长，分析认为，未来将出现更多协助追踪开支和销售的工具，使员工得以更便捷地在第一时间将业务活动同步至公司总部。

趋势一 内容为王

　　当前市场上已经存在了专注于不同领域内容分享和分类的应用时，抓取更有价值以及满足用户需求的丰富内容，从而吸引用户的长期注意力，才是产生用户粘度的关键词。

趋势二 社交应用

　　2011年本土即时通讯应用增加，例如腾讯的“微信”、小米科技的“米聊”、中国移动（微博）的“飞信”，以及新浪的“微聊”等，这些工具迅速地从短信甚至MSN、QQ等基于传统网络的即时通讯应用手中夺取了一定的市场。上海的一家致力于青年群体的调研机构enovate的调查显示，在18到22岁的受访者中，有36%称他们使用移动应用的频率高于使用电话和短信。

趋势三 商业类应用

　　专为职场人士设计的社交应用，一些科技公司正全力推动数字名片和便利的会面方式，例如用来交换信息的Bump和“微名片”，通过摇晃手机来关注微博的“微格”，用来举办活动和会议的“幸会”，以及用于结识附近陌生人的Yobongo、LAL和陌陌等。我们相信，在不久的将来会出现更多协助追踪开支和销售的工具，使员工得以更便捷地在第一时间将业务活动同步至公司总部。品牌也应当足够重视这些定制应用所覆盖的缝隙市场。

趋势四 移动商务

　　移动平台在电子商务中的地位正变得越来越重要。2011年，淘宝网推出了有史以来规模最大的“光棍节”促销，当日通过移动客户端购买总额就超过了人民币1亿元，预计淘宝网2012年来自移动客户端的利润将达人民币1000万元。在推出iPad应用后，淘宝移动终端的平均交易规模几乎翻了一倍。基于淘宝提供商品细分筛选的第三方应用也如雨后春笋般涌现，潮品、逛淘宝、果库等是其中比较优秀的范例。

趋势五 广告新技术

　　NFC（近场通讯）技术可以更自动地触发通讯联络，搭载NFC芯片的设备会主动寻找周围的传感器，并向用户推送通知。将成为取代条形码和二维码的下一代全新技术。

　　HTML5使富媒体形式在移动广告中得以充分发挥，不再拘泥于简单的横幅广告。开发者可以发挥他们无尽的想象力，将广告与应用的功能和内容紧密结合，使得它们成为一个有机的整体，更生动、更引人入胜、更具有互动性。这主要是由于HTML5出色的跨平台特性，无论在何处加载应用都可以获得相同的用户体验。

趋势六 平板电脑

　　IHS的中国平板电脑市场报告显示，其数量在2012年可能会翻一番，达到1000万台之多，并且增长态势将持续到2015年。我们的调查显示，同时拥有iPhone和iPad的用户数是拥有Android手机和iPad人数的近两倍，这表明相同系统的手机和平板电脑的协同效应对于这些重度用户来说至关重要。从这个意义上说，设计精良和价格合理的Android平板电脑（比如美国市场上的Kindle fire）也能有效地促使Android手机用户变成Android平板用户。