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Twitter进军在线广告领域争夺市场份额

2012年02月25日 10:44来源:艾瑞网作者:曾翠字号:小

  面对全球在线广告市场的巨大潜力,市场的深入开发将成为推动全球网络广告市场发展的重要因素。由此各网络服务商纷纷欲分享这块诱人的蛋糕,市场竞争日趋白热化。

  作为全球第一大广告市场国家,美国具有开发潜力巨大的网络市场,多年来,谷歌和Facebook一直在争夺大品牌广告商的广告预算。虽然该领域的市场规模达到数十亿美元,但由于大部分收入都落入这两家公司中,其中想要进入这一领域,还是有很大的风险。

  在上周,Twitter也推出了自己的自助广告平台,虽然相较于谷歌和Facebook来说,Twitter仍然是在线广告战斗中的新进入者。但是据预计,Twitter 2016年的年收入将达到10亿美元。据Facebook最近提交的S-1 IPO文件显示,仅在2011年,该公司的年收入几乎达到40亿美元,而且大部分来自显示广告收入。

  从以上数据可知,似乎广告主并不认为Twitter是一个很好的在线广告平台,最多只是认为它是一个有趣的实验,或网页级别工具。此外,市场研究机构eMarketer的分析师黛布拉-威廉姆森称,该平台的用户数量真的非常小,对大型广告用户的吸引力很小。

  但是,随着Twitter自助广告平台的推出,该平台可以更好地覆盖中小型企业的大量客户,甚至可以激励某些企业从Facebook转向Twitter投放广告。

  尽管中小型企业有可能帮助Twitter扩大其广告商基础,但相对于品牌商分配给其它社交网络的广告预算,分给Twitter的预算只是九牛一毛。Twitter的广告收入需要来自大型广告商,辅以中小广告商,因为中小企业无法令Twitter最终在在线广告领域取得成功。

  不过对于Twitter来说,还有一个方面是有利的,即其广告的推出非常审慎。该网站事先进行产品测试,在合适的时候再推出广告。这样既不激怒用户,也能保证广告的有效性。Twitter首席执行官迪克表示。

(责任编辑:国新)
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