眼下，户外广告因其投放价格低廉，视觉冲击力强等特点，成为业界一直青睐的传播方式之一。面对电视广告、网络广告等高昂的广告投入费用，户外广告迎来了与之“竟比”发展的良好时机。然而，机遇与挑战是一把双刃剑，长期以来，户外广告在传播内容的创新和规范管理上都存在瓶颈性问题，如何突破，将是决定其市场竞争地位的关键。
随着电视广告的管制政策实施，“限娱”“限广”似乎也延烧到了户外的数字类媒体。北京市《户外广告设施技术规范》对“主干道两侧设置的户外广告不得播放活动画面，每个固定画面的展示时间应大于15秒”征求意见，一旦执行LED媒体特性完全抹杀；广电总局电影局提出指导意见规定，“待制片发行放映利益调整到合理的水平后，电影院广告放映经营权逐步回归到电影院，制片方不再经营贴片广告”，如2012年中政策执行，配合影片投放的操作将会更加复杂，成本相对提升。户外媒体特性不同，希望有专家研究来协助政策制定。
而据群邑集团的专项大型中国纵深市场研究，2011年三、四线城市覆盖数量已增至583个，品牌的市场覆盖规模也以惊人的速度增加，户外是市场下沉、在当地行销最有实效的媒体。除了讯息不透明、面对众多供应商和良莠不一的操作习惯/服务品质，还有差旅、谈判时间、安全成本等不可回避的课题。交由当地公司操作、或一线媒体来代理购买、或是代理商的统一购买，必须尽快有客观的评估考量，选定操作模式，认真跟进随时修正，必将在市场下沉创造利润的过程中胜出。
近期，行销和财务采购部最常问的关于电子户外媒体购买频次：到底买60次、120次还是240次才能满足广告目标？一直用的是经验法则应对；同样的，买了几百上千个屏，到底有没有都播出？一直用的是媒体诚信和突击查验。新技术、工具的出现，让传统的疑惑带来一线曙光。凯帝珂运用智能手机/执行网络，首推候车亭上画监测，12小时内在办公室查看所有上刊候车亭画面，立即而公正，不让广告主权益受侵害。未来希望人流计算、眼球追踪技术等调研工具成熟，让有效投放频次得到更准确的答案。
业内人士建议，需要短期投放又找不到适合的大牌， 不如自己想办法制造一个品牌特区。锁定消费群聚集点、主动制造品牌曝光，这将是户外传播的新精神，随着目标消费群聚集地点走。商品展示的形式以新车做得最多，展示地点从机场、商场到办公楼都已经很普遍。现在更延伸到品牌演示的专区。超大型的球鞋鞋盒、伏特加酒瓶、电影花木兰的巨型头盔与红唇、宜家巨型彩凳艺术陈列、理想客厅的布置，以及推广鳕鱼堡的海底世界布置等，越来越多设计让消费者直接接触，感受产品、品牌精神和价值。随着新技术的成熟与推广，这类租用空地创造品牌体验的做法将会更有看头，消费者的参与才能提升。
打造广告内容软件优势
媒体数字、电子化给户外带来增加空间，尤其是在中国进步速度更是快于世界各地。除了屏幕数量和高品质让人惊讶，2012更会有个全数字化的地铁站点要在上海改造出来。回归本质，为媒体创造最合适广告内容的软件优势，才是不变的法则。大牌/包楼的单一媒体，有大型墙贴/围挡等加入，在震撼性上还勉强可以维持。电子屏的创意，多屏联动使用越来越多。这类内容创意简单易感动、方便冲动分享，为品牌带来的曝光和宣传会是跨平台的，绝对值得投资精力和资源。
为消费者提供更多延伸体验
看到广告后，进一步提供产品讯息、体验机会，甚至完成购买，是所有传统广告的新课题。户外媒体在11年底也已经开始动作。分众利用Q卡与屏幕互动；德高在地铁/机场推广U联，通过拍摄广告画面互动；百灵时代更计划建立免费的Wifi信号区，推出“闪播网”概念。推广成效，2012拭目以待。同时还要关注其他新技术的发展，NFC（近距离通讯技术）已经在国外开始被户外媒体采用，技术的进步与普及比想象还来得快，有策略观的广告主/媒体主绝对值得投入心思关注，追寻未来制胜方向。
合作模式创新
随着互联网、手机的普及，让户外与网络、手机媒介合作的念头已经不少。但碍于内容审批的管制，以及上画传输设备的要求，目前还处在单点实施、或是滞后同步的阶段。但也并不是没有成功的案例，通过一项户外媒体手机全城投票，户外媒体与LBS网站合作等多个手机互动，有效推动了让不同平台的从业人了解合作对方媒体特性，以及非常重要的媒体使用成本、投放的内容创意，跨媒体的联动整合等。因此，未来打造资源优势的全媒体整合，共同合力创造吸引消费者、同时体现双方媒体特性将是一大趋势。
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