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2012户外广告新发展的五大关注方向

2012年02月21日 13:58来源:凯帝珂广告字号:小

  户外广告是广告业发展中的一个重要组成部分。我国的户外广告业发展拥有巨大的市场资源与挖掘潜力,近几年来,户外广告呈现出健康稳定的增长态势,良好的表现使其受到业界的广泛青睐。

  但是,我国户外广告在发展中也存在着一些问题,如户外媒体未充分利用,讯息分散,资源浪费严重,管理失衡等,势必应该引起社会的关注。2012年刚刚来到,如何让国内的户外广告行业在新的一年呈现出新的面貌,是值得业界研究的课题。

  对此,凯帝珂广告结合多年来的户外广告投放经验,领先一步提出了户外广告应着重关注的方面,或许给课题的研究提供了方向。

  一是利用大事件带动户外投放。

  凯帝珂广告建议应跟随整体经济发展局势,目前市场上广告主的预算初期感觉较为谨慎保守。2012伦敦奥运,有利用奥运话题宣传的品牌,届时应该会有预算增加。媒体方面的涨幅在2012有极戏剧性的差异,单一形式的媒体,如大牌等,因稀缺性,价格从零到百分之百涨幅不等;网络型媒体在一线市场的2012刊例上,涨幅普遍超过15%,甚至高达30%以上。如无重大经济变异,2012市场整体户外投放量应较2011有10-15%的增长。

  二是时时关注政策动态。

  户外的审批主要是各地政府机关,这把双刃剑长期以来给了户外产业弹性,却也造成不规范的形象。政策之多、之快,可能会出人意料。2012全球领导变化年,户外似乎更早感受到改变的不确定。2011第4季度开始,温州、杭州等整顿城市风貌,宣布对大牌等进行大幅的拆除,预计在12年会有更多市场有调整。小心应对拆除,确保权益不受损失益发重要,积极的广告主还可关注公开招标,往年涨幅的参考愈来愈不靠谱,中标金额成为未来的成交价的重要指标。计划长期投放的广告主,现在可以考虑直接参与招标。

  三是将目光投向城市地铁发展。

  目前,已有地铁线路的城市在不断扩张新线,北京和上海的每日客流量都已经达到约700万。随着一些城市地铁交通服务的陆续增加,当地人的交通出行行为也都开始出现明显变化。2011成都、西安、沈阳加入地铁服务,2012年刚开始,杭州、苏州、大连、武汉经营权的热身赛已经硝烟四起。便捷的交通系统,是社会现代化的重要指标,明显的主旋律引导下,人民出行习惯将会明显调整,进行投放规划时必须重新分析,才能制定出因时制宜的有效户外策略。

  四是机场依然是倍受青睐的投放分流场。

  随着国际化脚步的加快,机场建设的日新月异在这几年有目共睹。成都第二航站楼5月启用,温州10万平方米航站楼在2012即将完成。但气候的多变,让另一个轨道交通-高铁,被寄予平衡飞航的众望。运营初期虽不如预期,逐步调整后,2012有望能发挥应有的效率,让经常差旅的白领、高层有愿意做出新的出行选择。品牌、代理商需要及时对这群受众差旅习惯的了解进行更新。高铁媒体目前逐步开发,众多代理,当媒体建设、经营政策等均能尽快赶上轨道的发展速度,高铁前景则能指日可待。

  五是继续关注地理位置优越的大型LED广告牌。

  各地位置优秀的大牌在增加资源和收入的诱因、LED设备成本下降以及城市灯光美化的政策要求下,陆续有改建成LED。目前在省会城市和经济发达的二三线城市都已经有了地点位置不错的LED屏。在过去一年,市场对各地位置优越的大型LED屏的接受度,有相当大的提升,预期在2012这个投放势头应该会持续增加。同时,播出系统的弹性和人流聚集的优势,大型LED在当地的创意运用将是未来可以期待的方向。

(责任编辑:国新)
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