网络品牌：企业成功网络营销的促推力

　　新媒体时代下，传统媒体的广告地位倍受强烈冲击，以网络广告为代表的新媒体广告形式优势不断凸显，地位日益提高，成为行业关注的热门焦点。

　　业内人士表示，随着中国互联网与实体经济之间的相互融合度不断加深，在整个广告业中，网络广告地位突出的背后，使得网络品牌在全部企业品牌中的地位也日益“炙手可热”。

　　品牌是一个企业的生命，是促进企业发展的一股力量。在网络时代下，只要看看同一行业、同一企业网络品牌与线下品牌的位次关系，就可以看出一个品牌它是否是网络时代一个潜在赢家还是输家。

　　《2011年度网络品牌百强榜单》包括了海外57个与境内43个企业的网络品牌。为了对比，选择了线下品牌排名，观察不同企业和行业的表现。海外线下品牌，选择的是Interbrand-Best Global Brands2011-Top100brands的前57名作为参照；境内线下品牌，选用世界品牌实验室的“2010中国品牌500强”的前43名作为参照。

　　2011年度网络品牌百强评价结果显示，不同企业在网络品牌上表现不同。一些线下品牌的佼佼者，在网络品牌中不见了踪影，这些品牌也许存在着成为网络时代输家的风险。而一些线下品牌排名中跑在后面的企业，却出现在网络品牌的前列，也许它们可能成为网络时代的潜在赢家。

　　同时还发现，不同行业在网络品牌上表现不同。一些行业涌现出大量一流网络品牌，而另一些行业由于对网络品牌不够重视，优秀网络品牌很少甚至没有。

　　业界相关人士指出，网络营销时代早已来临，目前则是网络广告营销日趋丰富的阶段，除了原有的品牌展示广告、关键词广告，现在的社会化媒体营销等，进一步壮大了网络营销的力量。聚集人气的地方就有商机可供挖掘，中国作为全球重要的互联网市场和消费市场，网络营销对于任何一个企业而言都不容忽视，但是各方企业在网络营销上的能力和投入程度却很不平均。擅于运用网络营销的企业开辟出一个新的市场和消费群，不擅于网络营销的企业在网络上知名度甚少。而新生代和社会中坚力量的群体都是日日伴随互联网工作和生活，忽视网络营销，在某种程度上将断送企业未来。