移动广告：优势与不足并存发展

　　移动广告具有随时随地可以接收的独特优势，随着移动设备终端的广泛普及，移动广告可以实现与用户之间的精准互动对接，其行业发展模式和空间还非常巨大。但是在一片支持赞捧中，也有行业人士认为未来的这一广告形式在发展道路上也将面临曲折。

　　民调机构YouGov的媒体咨询部负责人Adele Gritten表示，“人们对待移动设备的方式还太过传统，没有意识到这已经是一个完全不同的设备。它几乎已经成为一个个体的品牌延伸，就和你的大门钥匙或者车钥匙一样。”Gritten建议，数字广告公司和营销公司必须预测用户当时的所思所想，权衡他们会不会接受这则广告信息，再据此调整自己的创意。

　　显然，移动广告的确比桌面电脑广告在一些领域确实要更胜一筹，这一点从桌面电脑广告的参与率一直不高可以看出。据动态逻辑统计，移动广告比桌面电脑广告更能反映用户对广告的认知度、品牌偏好和购买意向。

　　但移动广告仍有其不足之处。广告密集且片段零散是移动广告系统的天性，不利于安排和报告。广告商调整创意、战略上和技术上以应对当前挑战。

　　移动广告公司Skyrockit的CEO Jon Vlassopulos表示：“移动广告仍在不断为跻身规划台而努力。我们希望能和品牌内部的所有团队详谈，所以当创意或者营销负责人在考虑定位时，能够作出360°的全面考虑。”

　　这也是面向智能手机的广告需要向平板电脑广告借鉴的地方。PHD公司的移动业务主管SalCandela称：“平板电脑视野开阔，创意小组觉得这是一个‘见证奇迹的时刻’，他们能在上面‘大显身手’，做出一些有趣的东西。”

　　说到有趣的东西，雅虎去年11月推出了被称作“活动广告”的广告模式。这种广告模式是想集电视、杂志和网络广告的优势于一体，有很强的互动性。去年12月，谷歌也推出了专为平板电脑量身打造的多媒体广告。与此同时，数字营销公司也在积极运作自己的平板电脑广告模式。然而，目前为止，平板电脑项目没有利用好其互动潜能，而局限于旧式的智能手机广告模式。如何突破瓶颈将依然是行业研究面临的重大课题。