如何让企业广告更具轰动效果？除了在创意上下功夫，在广告投放中运用好公关策略也不失为一大成功方法。
在传统的广告营销模式中，大多数企业都是将广告投放和公关分开实施的。而我们看到，像可口可乐这样的大型跨国公司，所开展的每一场广告运动，无不是公关先行，两者协同运作。我们也明显地可以看到，在这样的协同策略下，广告的效率不断最大化，更进一步的完成企业的目标。
实际上，许多国内的中小企业已经开始意识到了广告投放、终端促销、公关策略等都是企业整合营销中的一部分，但是由于缺乏相应的经验，在操作中他们的大多数对整体运用这些策略为企业的战略目标进行服务感到力不从心，因此，如何实现广告投放与公关的协同合作成为一大亟待解决的问题。
业内资深营销专家表示，让广告传播活动和公关活动协同运作主要可以概括为以下几个方面：
一是广告片，广告稿的创意，人物的新闻性，娱乐性。很多企业在广告创作阶段就邀请名导，名人，名创意，由此可以发掘出附加的价值，为新闻性，娱乐性的东西大做文章，是非常经典的操作手法。05年青岛啤酒的“原生态”广告就是由著名导演张艺谋和著名舞蹈艺术家杨丽萍联手打造的大作，在行业引起不少反响，名导和名艺术家起了作用。和我们有过几年媒体代理合作的广东房地产商时代集团的“时代玫瑰园”项目，在国际广告公司中采纳了台湾意识形态广告公司的“粉红色大象”创意，并配合推出了系列广告作品，全城议论大象的粉红色，关注度提升，名创意起了作用。说娱乐性就更有趣了，周杰伦在电影《头文字D》热播的时候，同时作为高露洁的“冰爽之星”而活跃，广告借助影视娱乐扩大了传播效果。
二是企业广告传播进展环节活动的新闻传播性。现如今，媒体播报的新闻和资讯包罗万象，不止国际政治、产经消息是新闻，娱乐也有娱乐新闻，只要能够成功挖掘出吸引点，针对不同人群均可实现有效的新闻传播。因此，企业广告的创意产生和拍摄制作过程，公关活动等本身就具有新闻性，既可作为各种媒体的素材，同时又是企业的一种宣传。将这样的过程进行传播，可以称呼为“第二传播”。
三是企业参与新闻传播和广告活动新闻化。从前央视的《新闻调查》栏目有句十分生动的宣传语：“正在发生的历史，新闻背后的新闻”。吸引大众关注的重大事件、体育赛事等的新闻传播活动和社会活动，就是正在发生的历史，也是企业广阔的传播舞台。企业参与到重大事件中去，不仅是赢得了一个长时段的传播空间，更是变身为事件的创造者之一，主动地参与了历史的书写，缔造营销案例中的经典。蒙牛在2003年借助神州五号迅速建立了高度的品牌知名度，是一次成功的事件营销，在2005年的神州六号发射更是专门制作了飞天广告，并全程赞助了直播。让消费者产生了很强大的联想和信任感，无形中增加了人气与偏好。
四是企业传播活动的记录、提炼和推广。企业传播活动的过程和事件，本身就是丰富的实战案例，非常宝贵，能直接成为MBA的教材故事。如1996年，反映策划大师王志刚的策划经历的《谋事在人》一书，就是由《南风窗》的总编谭启泰写的，但谋事在人，此书出奇的发行超过百万册，这样的奇迹甚至超过了，原来传播广告的效果。将企业的成长历程和思考变为铅字，也完成了企业品牌的塑造和进一步升值。
综上所述，广告投放和公关相协同有许多形式和手法。把广告的产生过程和公关活动的筹备过程当作传播活动的起点，记录、挖掘、演化、扩大和推广广告行为中的故事和细节，以策划记实等形式出版书籍，进行文本营销。
另外，企业需要掌握好广告投放中的公关传播，加强传播技巧、手法和效果的运用，敏锐捕捉每个可用以传播的环节和细节，迅速总结成功规则的神奇力量。
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