雅虎新CEO：创新雅虎公司营收新渠道

雅虎新CEO斯科特·汤普森

　　随着杨致远以及雅虎公司董事长罗伊·博斯塔克和其他三名董事的相继离职，雅虎新董事会重组倍受关注。上月，职业经理人斯科特·汤普森（Scott Thompson）接而出任雅虎新CEO，并开始着手新的公司重组计划。

　　众所周知，雅虎近些年来的网络广告业务停滞不前，而Facebook和谷歌等竞争对手却一路高歌猛进。业内人士称，雅虎一味发展现有网站和网络广告业务的做法行不通，新CEO汤普森又将做出如何调整呢？

　　据知情人士透露，在被问及对广告代理商有何看法时，汤普森表示，他更愿意“尽可能地拉近与用户的距离”，“不希望牵扯没有价值的中间商。”

　　虽然汤普森随后补充道，优秀的中间商“可以改变这种状况”，但他的评论还是令部分与会人士感到意外，因为广告代理商此前曾经与雅虎和其他希望直接与广告主接触的企业产生过冲突，甚至停止与之合作。

　　雅虎发言人拒绝让汤普森发表评论。Interpublic Group发言人也尚未对此置评。

　　尽管如此，但汤普森的评论已经透露出他的运营思路，他希望推动雅虎公司能够摆脱广告业务的束缚，通过收费和佣金获取更多收入。

　　着眼于网络广告之外的市场可能无法为雅虎带来立竿见影的利益。该公司去年通过网络广告获得净收入34亿美元，约占其总收入的78%。雅虎还通过汽车、旅行、购物和其他网站的交易相关费用创收10亿美元，这类业务会从产品和服务销售中抽取分成。但电子商务的利润率却低于网络广告。

　　汤普森似乎早已对非广告业务胸有成竹。他上月公开表示，计划充分利用雅虎通过电子邮件、新闻、体育和其他网站获取的用户数据。他在分析师电话会议上称，这类信息是被雅虎严重忽略的资产。

　　美国投资公司B. Riley&Co分析师萨米特·辛哈Sameet Sinha表示，如果雅虎想要进一步了解用户的“购买决策”，并从交易中获取分成，可以考虑收购Bankrate、Angie's List、Yelp和Trulia等企业。Bankrate可以帮助消费者寻找抵押贷款或其他投资，Angie's List和Yelp可以提供本地商家的点评信息，而Trulia则能够帮助用户搜索房地产信息。

　　知情人士透露，汤普森已经邀请私募股权投资公司银湖资本和TPG，以及咨询公司麦肯锡和波士顿咨询集团前往该公司总部，听取他对公司的发展规划。银湖资本和TPG都曾表示，有意收购雅虎少数股权。

　　汤普森还有可能通过其他方式改革雅虎。他正在考虑为高管团队引入一些新成员。知情人士称，他还透露有可能展开裁员。截至2011年底，雅虎员工总数为1.41万人，尽管经历了多年的人才流失，但仍然同比增长4%。

　　随着对雅虎的深入了解，汤普森可能还会遭遇艰难决策。知情人士称，他正在评估是否继续收购广告技术公司，并借助自动化系统与谷歌在图形网络广告领域展开竞争。而实际上，雅虎目前已经在这一领域处于落后地位。