雅虎重视网络服务 重塑变革计划

　　据国外媒体的最新消息，雅虎CEO斯科特·汤普森决定改变互联网公司的广告根基，从网络服务当中获取更多的营收，以网络服务实现雅虎公司的进一步发展。

　　雅虎是美国著名的互联网门户网站，20世纪末互联网奇迹的创造者之一。其服务包括搜索引擎、电邮、新闻等，业务遍及24个国家和地区，为全球超过5亿的独立用户提供多元化的网络服务。同时也是是一家全球性的因特网通讯、商贸及媒体公司。但是近年来，雅虎的在线广告销售陷入停滞，而竞争对手，如Facebook和谷歌的在线广告业务却不断发展。

　　为突破雅虎的发展，未来雅虎或将更多的时间和资源投入到网络服务当中，以获取更多的营收，而不是着力提升现有服务的利润率；在重视网络服务的同时并未完全忽视在线广告业务。

　　雅虎CEO汤普森的任期才刚刚开始，他的言论仍然能够折射出他对雅虎未来发展方向的计划。这位从eBay旗下在线支付部门PayPal总裁位置上加盟雅虎的高管没有任何在线广告业务经验，而且面临着振兴雅虎的艰巨使命。不过一些雅虎仍然对汤普森关于变革公司的言论和乐观精神感到鼓舞。随后雅虎开始评估部分出售或整体出售等战略选择，并且重组了公司董事会。

　　拓展在线广告以外的业务或许无法为雅虎业绩带来立竿见影的效果。2011年，雅虎在线广告营收为34亿美元，占营收总额的比例为78%。雅虎还从旗下汽车、旅游、购物和其它网站的产品或服务销售中收取一定的佣金，进而获得了将近10亿美元的营收。不过这部分来自电子商务的利润率低于在线广告。

　　汤普森很早就将目光投向了非广告的营收来源。上个月，汤普森在一次电话会议上公开表示，他计划充分利用雅虎通过旗下电子邮件、新闻、体育和其它网站每个月通过数亿用户获得的大量数据，这些数据是雅虎“最被低估、被忽略和未利用的资产”。

　　同时，雅虎更加密切地了解用户的“购买决策”并从交易中收取佣金的方法之一便是进行收购，收购目标包括金融数据分析网站Bankrate、本地商务评论网站Angie's List、商铺点评网站Yelp，以及房地产信息搜索网站Trulia。

　　据悉，汤普森正在考虑为高管团队物色潜在的候选人。消息人士透露，他正在评估是澡继续收购广告技术公司，与谷歌继续在通过自动系统销售在线广告方面进行竞争。在这个领域，雅虎已经被谷歌远远地甩在身后。

　　不论是在线广告的运营，还是运营思路的转变等这些都是为雅虎网络服务变革服务的，同时与时俱进的变化，实现雅虎的再次飞跃和发展。