受产业相关链条的影响,各大电商、团购网站在春节一段时间内的销量明显下降,随着2月14日情人节的即将来临,电商们纷纷推出形式多样、内容丰富的节日促销活动,以此拉动春节后的首个促销小高峰市场,实现“开门红”。
从各大团购网站推出的龙年情人节促销活动来看,除了以低价促销来吸引消费者眼球外,更增添了许多主题性创意策划活动,从而更大可能地抢滩情人节市场,拉动新一年的业绩增长。
从淘宝、京东商城、当当网、拉手网、F团等情人节促销专题看到,2012年电商情人节促销商品涵盖了鲜花、香水、首饰、巧克力等多个品类,在低价之外各网站不同的创意策划成为了此次促销的亮点所在。
如淘宝已经将“情人节”三个字作为搜索关键词,并推出“情迷情人节”专场促销,主打求爱蜡烛、创意装饰、化妆品等商品。当当网推出了“求爱总动员”,主打男装、女装、内衣、箱包等垂直类商品。而团购网站F团别出心裁推出星座出题的浪漫情人节活动,上线了香水、首饰、巧克力等供用户挑选、搭配情人节礼物。
除了以上实物类产品,拉手网、美团网、F团还较好利用了团购网站的服务类资源,针对情人节推出了浪漫主题餐厅、五星级酒店、咖啡厅、影院等地的团购单,吸引情侣购买消费。
有业内人士认为,情人节已经发展成国内较成熟的节日市场,电商、团购以此为契机进行推广促销,可以在年后增加曝光度、提升用户交易活跃度,有利于提振销量和交易额。