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四两拨千斤 企业“巧实力”七招

2012-02-01 10:09来源:价值中国作者:谭玉芳字号:小

    “巧实力”最早用于外交政治中,强调综合运用硬实力和软实力来实现外交目标。究其实质,“巧实力”是个非常模糊的概念,它既包括了硬实力与软实力,又没有对使用软硬两种实力的比例做出明确规定。任何决策者实际上都可以声称其对实力的运用是“巧实力”。比如,10%的软实力与90%的硬实力的混合,以及90%的软实力与10%的硬实力的混合,二者的“巧妙结合”称为“巧实力”。即使被希拉里贬为“不可思议的自我毁灭”的布什八年外交,亦不可否认其是软硬实力的综合运用,攻打伊拉克与阿富汗属于硬实力,而美元外交、“颜色革命”则属于软实力。

    与“巧实力”相对。“笨实力”则是企业具备硬实力和软实力,却得不到有效运用,硬实力支撑庞大躯体,难以翻身,软实力成为闲置,无法激活资源,企业就像一头滞胀的笨牛,有力使不出,因此,企业所具有的实力也就显得很笨了。笨实力就是缺乏活力,尤其是应变能力和创新能力。硬实力管一时,软实力管长久,巧实力破难题。企业做大是一时的,做久才是长期的。但不管做大还是做久,企业首先必须做强做活。做强就是拥有坚强的硬实力和游刃有余的软实力,核心价值旗帜鲜明,挺得住任何高成本的压力;做活就是拥有一流的巧实力,资源整合出神入化,能够应对各种风险的挑战。

    新一代的中国企业家正从“成长”走向“成熟”,从“成熟”走向“和谐”和“至善”,实现华丽转身。在这个转变中,企业家不仅要有“硬实力”和“软实力”,更应该具有“巧实力”。不走软硬两者的极端,而是两者相互补充、相互促进,是一种更聪明、更巧妙的战略战术。当今社会,企业的角逐是实力的角逐。实力有软硬之分,软实力强调以德服人,硬实力强调以力服人。经营一个企业,光重要的是善用软硬兼施的巧实力。如何具体运用企业“巧实力”?以下七点供企业参考。

一、软实力讲“道” 巧实力重“策”

    软实力以价值谋长远,巧实力以智慧解难题。百年通用为何在经济危机中倒下?主要是硬实力钝化,软实力退化,巧实力缺乏。经济低迷,消费者行为和市场环境突变,企业经营环境恶劣,靠什么赢得竞争?最紧迫、最关键的是用巧劲来力挽危局。正如阿基米德所言:“给我一个支点,我就可以把地球撬动!”当务之急,生存第一,企业最需要的是巧实力。

    要化解高成本所引发的诸多不确定性风险,企业就得运用巧实力来改善、创新、提升硬实力,通过注入创意,充实、做大,加强核心业务。这样,不论市场如何波动,环境如何变化,企业都能灵活处置,始终一路领先。2009年6月1日,是全美国乃至全世界不同寻常的一天。在这一天,2008年刚刚度过百年华诞的美国通用汽车公司GM(General Motors),在与经营不善、巨额亏损“病魔”斗争多年后,终于以宣布破产保护的方式实现“安乐死”。

二、寻求办法解决问题

    善借于力,谓之巧——通俗地说,巧实力就是寻求办法解决问题。找不到办法,就学会借力,借助外力,善借于力,谓之巧。《兵经百篇》中说:“艰干力则借敌之力,难于诛则借敌之刃,乏于财则借敌之财,缺于物则借敌之物。”借鸡下蛋,以蛋孵鸡;善借财势,巧妙经营,同样是企业成功的一把钥匙。国际化经营的一大特点是“引进来”,特别是服务外包。服务外包对经济增长的贡献是来料加工制造业的20倍,能耗却只有制造业的20%。

(责任编辑:新不颖)
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