美网络显示广告业龙头拟募资100亿美元

　　作为美国网络显示广告市场的龙头，Facebook社交网在2009年力超雅虎，并于2011年在美国网络显示广告市场的份额升至27.9%，高于上一年的21%。

　　据消息人士最新透露，Facebook最快将于本周三（2012年2月1日）向美国证券交易委员会（SEC）提交首次公开招股说明书。该公司计划通过首次公开招股募集最多100亿美元资金，对公司的估值达到了750亿美元至1000亿美元。

　　Facebook当前的营收主要来自于网络广告业务，因此该公司在网路广告市场的份额正受到市场密切的关注。Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）于2008年加盟公司，在她的带领下，Facebook开发出了适合于公司的业务模式，其中包括说服广告商开发社交媒体战略。

　　品牌通过Facebook的粉丝页面能够与消费者免费交流。Facebook需要说服广告客户，花钱放大他们的信息--无论是通过显示广告还是其它广告产品--是必须的。Facebook的营销高管们辩解称，社交网络的广告笔其它网络广告更有效率，因为它经常来自于一位好友。

　　comScore分析师安德鲁·利普斯曼（Andrew Lipsman）表示，周一的数据表明广告客户正在买入Facebook的广告。几年之前，许多品牌广告还在对是否向社交媒体进行广告投入持有疑问，但是目前情况已经发生了变化。

　　根据市场调研公司eMarketer预计，Facebook在2011年的总营收达到了42.7亿美元，其中广告营收达到38亿美元，其它营收达到了4.7亿美元。当然，广告并不是Facebook惟一的营收来源。该公司要求所有的应用开发者使用虚拟货币Facebook Credits。Facebook会根据每一笔交易，收取30%的手续费。