视频和社交带动英网络显示广告增长

　　据互动广告署英国部每年两次的广告支出调查显示，继2009年上半年广告支出较去年同期有所下降后，英国2010年上半年网络显示广告支出增长了6.3%。总体而言，网络广告支出较去年同期增长了10%，总额达到了19.7亿英镑（相当于31亿美元。）

　　该报告表示，在线广告支出之所以有所增长，是因为搜索广告的投资有所增长——增长了8.9% ，以及显示广告市场的反弹，增长了6.3%。据该报告称，投放视频前滚、后滚广告的开支带动了此次大部分增长，较去年同期增长了82%。同时，在社交媒体网站投放的广告也促进了此次增长。互动广告署表示，社交媒体广告占2010年1月至6月网络显示广告总费用的13%。但总体而言，付费搜索广告仍然占据英国数字营销的大部分广告预算，大约占今年上半年在线广告支出的60%。该报告预计，显示广告占19%，而潜在客户广告和分类广告分别占总支出的1%和19.2%。互动广告署英国部的首席执行官盖伊强调，消费品和娱乐品牌对显示广告支出的增长有重大贡献。快速消费品垂直网站的数字广告支出从2009年上半年的9.4%上升至2010年的11.8%。与此同时，娱乐品牌的广告费用也从13.2%上升至14.4%。“英国在线广告重回双位数的增长主要还是在于主要品牌的投资有所增长，尤其是快速消费品和娱乐品牌的投资。这也是因为，经典品牌的社交广告和视频广告的成效呈指数级增长。”盖伊在一份声明中说。