又是一年春节到，由此带动的春节市场又呈现出异常火爆的场面。专家介绍，近几年来，各地方兴起的节庆经济已成为为城市凝聚人气财流、拉动消费增长的一大亮点。
虽然各地的节庆活动因特色而不同，但节庆市场所发挥出来的节庆效应已经非常明显。因此，节庆活动也越来越受到政府、企业商家等的广泛重视。但是，在节庆策划时，是否有一定的规律可行呢？
据学者王梁研究，从概念上来看节庆是“节日庆典”的简称，“节庆活动”包含着“节日”和“事件”两方面含义。如果我们把节日看作一种产品，我们就会明白人们之所以会参加某个节庆是因为它能够满足消费者的某种需求。节庆产品首先应包含必须的服务，包括：安全与健康、舒适、食物和饮料、信息、通讯、可进入性等；其次包含那些永久性的吸引物，主要包括场面、附属共享物、仪式、游戏、真实性等；最后包含带给游客的独特性、专门性的感受。节庆活动成功的标志是具有新闻价值，事件营销最为看重的就是新闻价值。一个事件的新闻价值可以从重要性、接近性、显著性、趣味性四个方面来体现。
主题应该鲜明突出
现代节庆活动本身是一种人为事件，资源依赖性较小，更注重参与性和体验性，因此，节庆活动的策划需要主题突出、形象鲜明、内容创新。但是，目前很多办节部门在做节庆产品时往往局限于简单地概念模仿。产品概念是营销者提供给消费者，使之购买自己品牌产品的一个理由。可以说，每个地区都有自己独特的特征，都有其自身独特的、内在的价值，这就是成功提炼节庆活动产品概念的基本和首要前提。
进行营销策划
有了独特的节庆产品概念，为保证节庆活动的成功还需要进行营销规划。在进行节庆的营销规划中，应该考虑确定最佳的行动方案、时间安排、规划预算、物料准备、公关宣传、营造氛围、危机预案、评估总结等要素。现代节庆往往有时间周期性、活动项目多、参与单位和公众多等特点。基于节庆活动的这三个特性，制订营销规划时必须包括事前周密的计划和人员安排，通过合理的时间和预算规划确保方案的执行力。再者所有的活动安排和前期准备要紧扣活动主题，总负责人要清楚活动的每个环节，了解各块的进度，及时发现和解决活动现场出现的新问题；对参与活动的人员进行详尽的培训，把活动的目的和主旨深入传达到每个人心中，充分调动每位员工的积极性和主人翁责任感。
注重品牌效应
节庆活动要想深入人心，影响久远，最根本的是要按照节庆活动的规律来办事。一要科学设计节庆活动的定位。节庆活动品牌的打造，需要考虑节庆主题和事件的关联程度，两者的关联度越高，就越能让公众把对事件的热情转移给节庆活动的主题，从而树立节庆活动的品牌。如青岛啤酒节的定位为：市民节和狂欢节，就极大的符合了市民潜意识里张扬个性、释放激情的情结，摸准了青岛啤酒节的品牌与事件的关联性。
二要立足特色锐意创新。节庆活动营销的另一个基点为事件营销。“First”是事件营销的重要因素，因为是第一，所以才有新闻价值，才能吸引眼球产生轰动效应，这就要求进行节庆活动营销时巧思创意，做别人没有做过的，说别人没有说过的。
三要以最大化满足参与众的需求为导向。人们往往对远离自己生活的事件淡然处之，也许事件本身就具有很高新闻价值，但因为和自己实际生活关系不大，所以有可能很快就被淡忘了，如伊拉克战争、外国的自然灾害等，仅做谈资而已。青岛啤酒节的公众参与度做的非常到位，每年啤酒城内都举办畅饮啤酒大赛等互动节目，许多大棚的中心舞台也是以市民自己的演出为主体，这些做法都吸引了大量市民和外地游客的踊跃参与，取得了聚集人气、欢庆热闹的激情场面。
四是必须要高度重视节庆品牌的宣传推介。节庆活动的成功要求整合传播到位。节庆活动的最终目的是提升城市的品牌价值，然而就活动本身而言营销产生的轰动效应毕竟是短暂的，还需在节庆活动闭幕期间将活动及品牌的相关信息不断灌输给公众。当然，一个节庆活动可以通过媒体美誉全球，也能因为媒体对负面问题的曝光而使节庆陷入危机，举步维艰，因此在营销策划中也还要注意设立危机公关的处置预案。
