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需求反向影响供应 玛萨玛索引领潮流

2012-01-19 10:13来源:中国经营报字号:小

数字化的货位

    玛萨玛索是属于品牌产品,尽管其品牌涵盖了男装全系列产品。但SKU(最小存货单位)数比起卓越亚马逊来说,大大减少。由于是服装类品牌产品,其库存管理体现出的与零售商不同的特质。在玛萨玛索的仓库里,分为整存区和零存区。在整存区,一个个大纸箱码放在一起。工厂发来的货进入仓库之后,先要“码盘”。所谓“码盘”就是将货进行初步检查之后,清点数量进行上架。码盘完成就意味着用户可以在线下单了。通常新来的货品在48小时之内就可完成“码盘”。

    与卓越亚马逊不同,玛萨玛索的货品是分类摆放的。在零存区,3米高的货架被分成一个个小格子。每一格子下方贴着一个条形码。对于服装来说,货品到用户手中时保持完美的外形很重要。因此,格子的大小是经过计算的,无论是T恤还是衬衫,塞满格子的高度不至于压皱最下边的一件。而每一个格子里的商品对应了一个唯一的SKU。也就是说,一个格子里,同一款服装只放一个尺码。

    一旦某个格子里的货量减少到30%以下,系统会自动提醒补货,并告诉补货员补货数量,系统中每个货位的空间都是有备案的,比如一个小格子,系统可能会让补货员补50双袜子,但不会要求他补50件羽绒服。补货员会将整存区的货补到零存区的格子里,货架上格子摆放的产品相对固定,一旦其关联的产品销售完了,或者是换季,这个格子就可以摆放其他产品,新的产品再与货位关联即可。

    玛萨玛索的仓储管理是围绕着用户展开的。比如,在非高峰期,拣货员的拣货单就会少于10个订单,因为“不可能为了提升拣货效率,让用户等待”,是补货还是使用临时货位都是遵行了这一原则。由于鞋类商品整存和零存所占用的物理空间差别不大,有时候就直接码放在地面上,贴上条形码关联所有的产品就变成一个临时货位。有的时候,某些单品做促销,或者热卖,用户订单过多,来不及将产品从整存区拆单到零存区。就直接在某个位置贴上临时条形码,将整存区的货直接摆到这个位置就成了一个临时货位。每天用户的订购时间会有几个相对集中的小高峰,即上午十点左右,下午两点左右,以及晚上下班后。当订单量比较集中的时候,系统会将产品相对接近地订单关联在一起,形成一个拣货单。因为产品相对接近对应着的货位也会比较近。这样拣货员拣货效率就会大大提高。

    按照规定,拣货员在拣货过程中以同一个方向,走S形路线。在这个过程中,如果不小心将货架上的货碰落下来。拣货员是不允许拣回货架或者自行处理的。对于这个细节,朱清华格外强调:“在数字管理的仓储系统中,系统识别的只是条码数字信息,如果将产品放错了货位,库存中显示是有货的,但原来的货位却拣不到该货品,而这件货又没有关联放错了的货位,这样一来,这件货就会永远消失,不会被拣出来”。

    一个拣货单通常有十个订单。拣货员拿到拣货单后,不是一个订单一个订单的“摘果”式拣货。而是将十个订单经过汇总,一起把货都拣到推车中。每拣一件货,拣货员需要用扫描枪将对应货位扫描一下,由于库存和网页适时关联。某款产品的某个尺码在系统里就会减少一件,以防止用户下了订单,但却没有库存的情况发生。因为这会降低用户的消费体验。拣出的货有专门的分单处,在分单处记者看到,台面按序摆放着十个塑料筐,这些筐从1到10成为十个临时编码,10个编码对应了10个订单,分单员扫描每件产品,屏幕上显示不同的产品放入不同的编码筐。然后将打印出来的快递单和产品订单按数子编号放对应的筐中,包装人员只需将每个筐中的产品包装起来,贴上快递单即可出库。

向上端面料延伸

    一件好衣服取决于三个要素:面料、设计和做工。世界上知名的服装品牌之所以成为大牌,就赢在这三个环节。 目前,许多互联网服装品牌还停留在卖款式阶段,只是发订单给工厂,然后拿到网上销售。但服装品牌要想真正做成品牌,供应链就必须向上游的上游延伸,上游的上游就是面料供应商。

    面料商通常掌握着国际上最前沿的流行趋势。一些新研发的面料通常都会被国际大牌最先采用。流行趋势从国际到中国消费者的接受程度一般会有一个时间差,作为玛萨玛索这样的新兴互联网品牌,如果过于超前地应用流行元素,用户接受度有限,会影响销售。但如果落后于流行趋势,又是服装品牌的大忌。玛萨玛索的方式是引领潮流,但不依赖于潮流。

    玛萨玛索总裁孙弘打开电脑指着一款比较花哨的男款T恤告诉记者,这种面料是国际上一家知名面料商新开发的花色,今年夏天香港新上市的D&G产品中就有同款花色的产品。但是这件T恤在玛萨玛索卖得并不好。由于玛萨玛索是小批量订单,并不会形成太多的库存。也给了互联网品牌更多的尝试机会。今年卖得不好的产品,随着明年流行风向改变也许突然会卖得好起来,由于有今年数据的累积分析,可以实现迅速翻单。孙弘点开一件灰色碎花T恤告诉记者,这是去年一些国际大牌流行的花色,今年在玛萨玛索卖得非常好。

    由于用户数据的适时反馈,推一些新面料产品的试错成本降低,而纠错速度会非常快。去年,玛萨玛索推了金属丝产品(面料中含有金属丝,使服装显得挺阔,有骨感)但是推出后不久,消费者反馈并不好。容易折裂、接触皮肤不舒适等投诉很多。很快,这些信息影响到生产端:公司对领口、袖口等与皮肤磨擦比较多的部位进行改良处理。通过销售数据测算,今年,金属丝产品缩小了一半。

    孙弘最初的目标瞄准的都是国际一线品牌的代工厂。但是很多大型代工厂无法满足其小批量订单的需求。于是,一些部分代工国际品牌的中型工厂也成为其选择的目标。为了更好的管理工厂,今年,玛萨玛索收缩了代工厂的数量,让订单集中在几个工厂中。使玛萨玛索的订单占到工厂工时的60%以上。与工厂达成更紧密的合作。随着与工厂合作的日渐紧密,玛萨玛索推一些独家面料的产品时会要求工厂也参与到研发中来。比如莫代尔是种很柔软的材质,舒服但没有形,而棉有相对的挺阔感。玛萨玛索打算推一款综合两种材质优势的产品。面料商拿出两种材料在面料中不同配比的面料产品,由工厂打板成衣,来进行试验,找到最佳效果的面料。

(责任编辑:新不颖)
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