市场营销必须随着市场在不断变化，决不能像遵从于“主流”声音的人们一样丧失想象力。2011年，在快速消费品行业营销中，啤酒品牌成为了灵感与创意的集中爆发地。相对于其他行业，快速消费品行业的同质化竞争突出。别出心裁的创意营销举措更会让消费者眼前一亮。高端国际品牌冰纯嘉士伯，在中国市场走出一条品牌人格化的营销路线，以“开心的态度”在营销世界中留下了创意给力的一笔。事实上，冰纯嘉士伯是在填充其品牌“开心版图”，然而让人看到的却是别具一格的另类营销。
“开心候车亭2.0” 创意二次升级
就像大众汽车提出的“开心原理”（Fun Theory）一样，一个简单而有爱心的创意，就能为品牌带来意想不到的正面效应。没人能够想象候车亭灯箱可以成为品牌搜集市场调研数据并引起社会关注的互动平台。2008-2009年度独特的创意让冰纯嘉士伯“开心候车亭1.0”大获成功。2011年4月中旬，“开心候车亭”升级“2.0”，复制其经典的“开心指数”创意和对微博的大胆运用，在广州、北京、昆明、西安、深圳、郑州同时启动，大获喝彩。
冰纯嘉士伯在每个城市最繁忙的路段安装“开心候车亭2.0”测试装置。在“开心候车亭1.0”创意的基础上，“开心候车亭2.0”在候车亭灯箱中嵌入一个显示屏，不停地滚动显示网友发送的关于“开心”的微博信息。除了有趣的互动投票和一条条令人鼓舞的微博外，这一创意的具体操作体现了社会对草根声音的宽容和接纳，体现了年轻人开始尝试掌握社会与消费话语权。微博让以80后为核心的年轻人感受到诉说、倾听的“开心”畅快，而冰纯嘉士伯则让这种“开心”成为城市街头的一次嘉年华。
此外，冰纯嘉士伯通过官方微博与粉丝实时互动，展现品牌的亲和力。网友使用冰纯嘉士伯的品牌口号“不准不开心”参与微博话题讨论，在互动沟通的同时加深了对冰纯嘉士伯品牌内涵的认知。而微博平台的影响力更是在短时间内聚集了大量人气，冰纯嘉士伯的品牌推广活动开始不到一周时间，就产生了近4万条微博。整合了线上社交媒体与户外媒体的传播举措，巧妙地将冰纯嘉士伯“开心”的品牌理念融入互动分享的用户体验中，有效地提升了品牌知名度和受众好感度，同时引起媒体关注，对冰纯嘉士伯“开心候车亭2.0”进行报道。
据不完全统计，共有64家全国最具影响力的主流日报、28档最具影响力的电视新闻节目，对“开心候车亭2.0”及其“开心指数”测试予以报道。此外，还有160多家网络媒体跟踪报道此次活动，对“开心指数”测试与微博相结合的创新传播给予肯定。
世纪光棍节：“脱光”开心大行动
在2011年11月11日世纪超级光棍节来临之际，借助其官方微博及其他微博之力，冰纯嘉士伯在微博上和不同城市的各大夜场举办“不准光棍不开心”活动，让中国的光棍男女们喊出自己的脱光宣言，争取早日“脱光”。冰纯嘉士伯搜集了大量的“脱光宣言”，并把9名光棍幸运儿的形象放到脱光宣传片中。
2011年11月11日世纪光棍节前一周，这部宣传片在上海、广州、成都、深圳等大城市人流最集中的户外LED屏上滚动播放，让这些决心脱光的光棍男女为世人所瞩目。通过新颖、有趣的传播方式，冰纯嘉士伯为世纪光棍节带来了更多的轻松和开心。与此同时，冰纯嘉士伯在不同城市的多家酒吧和量贩KTV举办脱光派对，“Chill比特”美女天使与消费者互动，为单身男女穿针引线，并给成功配对的男女赠送情侣电影票。冰纯嘉士伯别出心裁举办脱光派对，赢得了众多消费者喝彩。
