如果三四年前提及雷柏品牌，或许很多人并不知晓；而如今大多数使用电脑的人都对雷柏无线键鼠（键盘和鼠标等PC周边设备产品）和无线耳机耳熟能详。这个拥有强劲成长力的品牌诞生于2007年，是深圳雷柏科技股份有限公司（以下简称雷柏）的自有品牌。此前的数年间，雷柏凭着自己的技术和设计专注于键鼠领域，以“无线外设专家”在OEM业内声名鹊起。挟设计、品质、价格等优势，雷柏很快从一个不为人知的品牌发展成为全球第一大2.4G无线键鼠生产企业，连续三年位居中国无线键鼠市场份额第一，占有国内70%的市场份额，并大举开拓海外市场。
依靠无线键鼠这种价格便宜也不太起眼的电脑外设，雷柏以绝对领先的市场份额脱颖而出，其飞速发展的秘诀何在？雷柏创始人兼总裁曾浩说：“道理很简单，我们做的不是作为输入设备的无线键鼠和无线耳机，我们提供的是时尚电子消费品。我们的目标是把无线键鼠和无线耳机变成显示个性和品位的快速消费品。”
比照快时尚模式，雷柏俨然是无线键鼠业内的ZARA。“作为一家有责任感且不失时尚的新兴企业，致力于以优秀的产品和服务，帮助人们实现方便、时尚的生活与梦想。”在雷柏的愿景中，时尚的品牌定位让其在行业内显得与众不同，显示出不同于传统制造企业的风格和气质。
据曾浩介绍，雷柏品牌刚刚创设时，国内的其他键鼠企业还在生产有线鼠标，没有企业做无线键鼠，因为认为没有市场。但当时在曾浩看来，无线键鼠有没有市场，核心的问题只有两个：第一是产品能给消费者什么体验，第二是价格能否为市场接受。
虽然在技术方面，当时无线鼠标还不完美。但无线电专业出身的曾浩敏锐地观察到无线技术发展趋势—2.4GHz频段数字信号无线鼠标即将成为主流。因此雷柏从初创开始，就坚持做无线鼠标研发，让技术引领时尚，将键鼠做得相当有时尚范儿。对用户担心无线鼠标要频繁更换电池问题，曾浩设计了一套待机省电方案，将无线鼠标的电力续航时间延长到2个月。
2.4GHz无线鼠标7100是雷柏在2007年推出的第一款无线产品，采用先进的无线技术，在外形设计上一改传统鼠标灰扑扑的形象，有经典黄、清新绿、魅力红、艺术灰四种颜色供消费者选择。同时它采用左高右低的工学外型设计，依据手型将鼠标设计成“右摆尾”，使用起来手感舒适自然。目前，雷柏研发团队已从2008年的10个型号研发到2009年推出的20个型号，拥有了100多款无线鼠标，同时也是国内唯一能够自行研发生产全系列键鼠的企业。
广告营销推广策划
雷柏快时尚的背后，是快营销战略的实施，还有供应链管理机制以及由此带来的成本控制。尤其对于雷柏这类技术型的公司而言，虽然产品足够好，但也必须与时俱进地开展营销。
最初在产品上市之前，雷柏就在主流IT媒体上推出广告，直到现在每个月都进行市场宣传。在雷柏之前，普通的鼠标价格低，不做广告也能卖，因而企业都沉迷于出货。但是雷柏认为，时尚产品一定要有市场营销手段，要通过“广而告之”的方式达到锦上添花的效果，针对键鼠市场进行营销。
事实上，2007年7月13日雷柏才推出第一批鼠标，但广告在5月就开始发布，让雷柏品牌在杂志上曝光，产品的重点诉求是：数字无线、2.4G、10米概念。如此空打广告，让人们很好奇：雷柏是什么？为什么只看到广告，看不到产品？很多代理商看到第一个广告时以为是哪个小厂商在忽悠人，看到第二个广告时就有点心动，到第三次看到广告时就打电话询问。此举让代理商知道到雷柏在营销上不断投入，又有高性价比的产品，他们的积极性很快调动起来，销量一路攀升。
雷柏一开始就决定以快速消费品的理念去营销。雷柏提出自己的产品“基于IT，高于IT”，既照顾传统的IT经销商（比如各大电脑城），同时在行业媒体上投放广告，赋予产品时尚概念。随着推出每年数十款产品，雷柏不断加大广告投入。雷柏发起的广告攻势既拉动销售，又给代理商代理其产品以很大的信心。
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