趣多多
农历新年将至，引发了又一度的春节大购物风潮。今年，卡夫集团旗下的趣多多创新产品形象，同时将产品摆在了商场展示架的显要位置，力促品牌营销，引来了众多消费者的好奇和购买。
今年，趣多多以独创的卡通造型为切入点，将活泼童趣的曲奇人设定为品牌的形象代言人。此次营销活动以“抖出你的逗”为主题，植入全新的曲奇人产品形象，选择大流量的门户平台滚动播放，营造高曝光率。更独辟蹊径在活动网站上引入互动游戏、积分抽奖赢大礼的环节设置，增强品牌与用户间的互动体验。
通过把品牌重新定位于“有趣”，并推出曲奇人的卡通形象，趣多多希冀给予消费者快乐消费的体验。此次活动不但采用视频网站弹出广告的营销方式，还通过增设活动网站、传播病毒视频、添加游戏环节等措施，有效将曲奇人的产品形象与市场上的实际产品相互融合，让消费者在愉快的游戏过程中加深品牌印象，扩充了潜在消费者大军。
趣多多饼干是卡夫食品有限公司的产品之一，集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身，形成绝佳的美味组合，迅速受到消费者的喜爱。作为品牌代言的颇具喜感、全身布满巧克力豆的曲奇人也深受消费者喜爱。
2010年，趣多多曲奇人从好莱坞逃出，全球通缉，曲奇人的形象在目标人群的心目中鲜活起来。2011年，为了进一步提升趣多多品牌的知名度，建立四种不同曲奇人形象的认知度，卡夫利用腾讯、土豆等传播平台开展了以“抖出你的逗”为主题的大型营销活动。其目的是传递品牌好玩有趣的精神，并通过活动带动线下产品销售。
首先，在腾讯平台建立趣多多“抖出你的逗”活动网站，用户登录后可领取自己的曲奇人形象，通过参加逗秀场互动游戏来赚逗点并获得能力增长和抽奖积分，还可以与好友PK并抽取丰富奖品。在登录活动网站时，QQ为用户提供一键登录的无感体验，免去其他媒体互动需要重新注册的参与门槛和限制，有效地保证了参与用户的低流失率。
其次，通过推广曲奇人的病毒视频，建立曲奇人有趣的个性。趣多多曲奇人家族四个成员：趣多多、香多多、软多多、小多多分别代表四种不同口味的饼干，有着各自不同的性格。通过SNS平台进行病毒视频传播。
第三，在传播曲奇人形象的同时，线下促销活动也同步展开。趣多多采用突破传统的Pincode创意促销：购买趣多多，产品包装内附赠Pincode，网友使用Pincode可以在游戏中获得更多特殊奖励，这种促销方法为线上线下的整合促销带来了全新的想象空间。
