陈志华：新闻视频广告市场将被深挖

凤凰网副总裁陈志华　　　　　　

　　所谓“拍客”，是指在互联网时代下，利用各类相机、手机或DV摄像机等数码设备拍摄的图像或视频，通过计算机编辑处理后，上传网络并分享、传播影像的人群。

　　新年新气象，凤凰视频2012年尝试推出新拍客运动，以期从量级、规模、投入、影响力、组织方式等方面力求实现与传统意义上的拍客的区别。

　　负责凤凰视频业务的凤凰网副总裁陈志华表示，新拍客运动，除了首次投入千万稿酬，日后还会定期举行各类评奖和拍客训练营活动，而大规模地投入新闻拍客，以新闻内容为主，更多的是凤凰新闻视频战略的深化和升级。“拿一千万投资影视剧，半个月泡都不会冒一个。”在陈志华看来，投资新闻拍客，无论从影响，还是其产生的意义来说，都要优于把钱烧在影视剧上。如果作品多而优，拍客视频的成本投入，相比影视剧必然更有价值，且隐性产出会更多。

　　但不可否认的是，拍客很难形成一个产业，大多是个体作者与网站、平台间的合作，相当于民间作者向报社投稿，仅是合作关系而已；影视剧则不同，无论从影视剧的制作方、发行方，还是版权销售方、购买方，其行业的上下游产权都非常明晰。陈志华更为担心的是，目前视频网站对影视剧高额的版权投入实在不健康，只能看未来。

　　凤凰视频的这次尝试，显然是在赌未来。

　　首先，凤凰视频集合凤凰传媒的内部资源，利用全媒体整合的概念进行延伸，其最早从技术上达到资源共享。例如凤凰卫视的节目在未播出前，在凤凰网、凤凰视频上都已能看到；同样，来自拍客的内容，只要进入凤凰视频的媒资后台，凤凰卫视亦能共享。另外在制度上也有保证，其中凤凰网、凤凰视频和凤凰卫视在节目形态上，已有一些深度合作，凤凰卫视很多节目中使用的新媒体元素，都是和凤凰网、凤凰视频共同打造。

　　此次的新拍客运动，亦是凤凰全媒体实践的一个典型方式，凤凰卫视也希望通过和凤凰视频合作，利用拍客联盟，拓宽编外记者群体，为其提供更多的新闻线索和素材。

　　其次，凤凰视频还通过和各地方卫视一些拍客栏目进行合作，以扩大传播外延。例如，深圳广电《DV生活频道》、广东台《DV现场》、河南卫视《拍客行动》、安徽卫视《超级新闻场》、江苏卫视、云南卫视等，目前都已是“新拍客运动”联播平台的加盟单位。

　　一方面，凤凰视频的拍客内容可提供给栏目，以扩大自身的影响力；另一方面，对方获得了内容和平台，也能密切与拍客的关系。除此双赢之外，陈志华还希望未来能联合各大卫视做一些主题类的拍客活动。他认为，一旦有联播平台，不仅声势大，将来在品牌的打造、主题报道方面也能有更多的创意。但目前的联盟还未涉及到商业上的纽带关系。

　　为此，先把规模和声势培养起来最关键，从现阶段看，也很难直接通过拍客视频实现盈利，更多的是为丰富内容源。事实上，凤凰视频唯一的可能盈利方式是前期先培育好新闻视频的市场，以便后期挖掘新闻视频的广告价值。

　　陈志华称，尽管目前的视频广告主要锁定影视剧，但不可否认的是，新闻视频的广告市场也一定会被挖掘出来。凤凰视频希望结合自身的优势，同时采取差异化路径，根据不同客户群体，制定不同的广告方案。例如影视剧视频的主要广告客户定位在快销类，如电商、服饰、饮料等领域；而新闻视频更多的是针对品牌类广告，如白酒、汽车等。

　　他同时认为，未来或许仅仅一点的稿酬就可能买来全中国散落在民间的最好的新闻视频。一旦新闻拍客形成一定规模，产生足够的影响力，给凤凰视频带来的潜在经济效益自然不可低估。