1月12日消息，淘宝商城昨天在北京举行战略发布会，宣布将淘宝商城正式更名为“天猫”,脱离淘宝品牌，采用独立品牌拓展在线零售市场，同时淘宝已经购入tianmao.com域名。
天猫（原淘宝商城）总裁张勇否认更名为“去淘宝化”的举动，他也否认了此举与上市计划有关。他表示，“天猫”一方面是域名Tmall的谐音，另一方面，淘宝商城来源于淘宝网，但在品牌上需要定位和区隔，避免消费者出现混淆，也是集团的战略决定。希望天猫能取得亚马逊和阿里巴巴相似的成功，创造一个新品牌，成为消费者公认的网络地标。
张勇同时表示，更名之后的业务和战略方向没有变化，将继续坚持开放平台战略，吸引更多零售商和品牌的加入。阿里巴巴首席市场官王帅也表示，集团向淘宝商城18亿元的投入计划不会改变，今年还将加大投入力度。
淘宝商城是从淘宝网上诞生成长并分拆而来。分析人士认为，淘宝商城初期的迅速成长主要得益于淘宝网的流量和品牌支持，但其B2C业务属性与淘宝网低价及假货泛滥的形象无法协调，启用独立品牌摆脱淘宝网低端形象也是必要之举。
张勇透露，2011年淘宝商城独立域名日均访问用户已超过1000万，淘宝商城去年完成的交易额达到2010年的3.5倍。
淘宝商城改名为“天猫”一时间成为大家讨论的焦点，很多消费者认为，淘宝卖萌。不过淘宝商城独立于淘宝网，有利于其打造一个消费者信得过的品牌。
