打开网页，雪花般的各类广告扑面而来，让人们愤懑的同时，也显得无奈。然而，对于企业来说，广告又是不得不进行的宣传手段，企业为了提升形象和产品知名度，可行的方法就是投放广告。那么，企业如何实施投放，才能赢得目标群体的欢心呢？广告行业资深专家表示，广告投放需要有一定的技巧，而具备相应的战略思想是企业所必须的。
何谓战略思想？战略思想就是从当前企业自身的发展布局出发去做出一套适合企业的营销计划，在执行的过程中要对广告的总体性做到全局性地把握，最终的结果跟侧重于广告效果在整体企业发展战略中所占领的地位有多少。而网络广告与传统广告在战略思想上并无多大差别，只是网络广告的战略套路更多要求能够因地制宜做出灵活变动，但在本质上和传统企业还是是一样的。
例如常用的引诱招数，通常是指利用问卷、提示、甚至夸张比喻的手法将顾客“强行”拉过来。通过渠道发出一些问卷，当被访者的回答率达到一定数目后，就可以获得相应的礼品，这些问卷的设计也没有上文所述的那么多讲究，与产品相关的一切问题都可以问，在字数上也可以适当放松限制，这个问卷本身就是一份广告书，顾客的回答过程就是识记广告产品的过程。这种诱“客”上钩法在网络社会有广阔的发展潜力。
这种方法是最直接的一种提醒方式，提醒潜在用户你该行动了，在互联网，通过Banner的广告本身无法展示产品的详细情况，使用引诱的方法让顾客去点击详细情况是非常有必要的，这种广告可以以链接的方式，引出与之相对应的具体详情广告。这种网络特有的链接方式赋予了这种战术特有的魔力和效果，因为传统媒体根本没有这样的机会。为了达到引诱顾客的目的，使用夸张性描述语言，夸张性图形设计是不过分的，尤其在条幅广告和图形广告中，在小小的天地里要抓住顾客的“眼球”必须在文字，图形上下功夫，平辅直叙或无生命力的语言是无法吸引顾客的。
总之，无论是任何的网络广告策划手段，最重要的问题是广告基调的确立。广告基础的确立是市场调研的反映，同时又要与产品性质、企业文化、网站特色相联系。许多广告策划者都忽视了对广告基调的准确定位，做为广告的基调，它并不要求对广告的每一环节都有所反映，更多的是在网络的广告中，给自己找一个既标新立异，又准确反映产品及公司特点的风格，每一则广告只能有一个基础。它具有统一性、单一性的特点，不能只突出广告的某个别环节，也不能面面俱到，在准确研究产品、市场的基础上，清晰地定位自己的产品及形象是基调确定的关键环节。
此外最重要的一点是，所主题的选取一定要与特定的网上顾客消费心理相联系，弄清什么人要购买、为什么购买是基调确定的顾客因素。失去顾客认可的基调也很难说是成功的。在网络环境中，由于信息容量比一般媒体更大，因此，确定个性化的主题是吸引顾客的关键。
