业内人士预计，今年主流视频网站有望进一步瓜分互联网广告份额，与此同时，电视广告向网络转移的趋势进一步加剧，因此主流视频网站广告收入有望实现翻番。
目前，包括土豆、优酷、搜狐视频、腾讯视频在内的主流视频网站都在进行2012年的广告招商。而乐视网副总裁刘刚坦言，发展广告业务将成为乐视网2012年的重点战略。
“视频网站已正式站上了与电视等公共媒体进行竞争的平台，对于视频网站来讲，广告投放的池子会有近十倍的扩容。”刘刚表示，“视频网站的广告将在近2至3年有一个非常明显的爆发期，预计视频网站每年的增长都将翻番。就目前来看，视频行业广告收入前两名的公司，广告收入增长都在100%以上。”
据刘刚介绍，乐视网2012年的广告战略主要从两个方面入手。首先，基于乐视网的版权资源和优势，进行前后贴片、剧场冠名等，预计其收入将占全部广告收入的70%左右。“目前，乐视网拥有50000多集电视剧和4000多部电影，2011年热播电视剧的独家网络版权占有率超过 70%、含非独家的网络版权覆盖率超过95%，并且已经预先锁定了2012年热播影视剧独家网络版的50%—60%以及2013年热播影视剧独家网络版的40%—50%。”他表示。
另一方面，依托乐视网完整的娱乐资源产业链，而进行的线下活动、网络推广、命题电影、定制电视剧等合作形式的广告收入将占到全部广告收入的30%。“预计在未来三年内广告收入将保持一个较高的增长态势，广告收入所占乐视网主营收入的份额也将逐步提升。”
市场调研公司易观国际数据显示，2011年第3季度中国网络视频市场广告收入为14.8亿元人民币，与去年同期相比增幅达到139.0%，环比增长48.1%。按照目前的增长趋势，预计2011年全年网络视频广告市场收入规模将首次突破50亿，较2010年的21.7亿元增长130.6%。
然而值得注意的是，虽然目前视频网站广告收入规模上升的趋势较为明显，但对于价格的上升幅度是否足以平衡高企的版权投入，各大龙头网站仍持保留态度。
有企业高层透露，今年主流视频网站广告招标价格上调幅度最低为20%。但由于广告商的总体预算仍未确定，视频网站广告的具体增幅或要到今年一季度才能明确。
“就长远来看，视频网站将广告收入用于平衡版权收入将是常态。近年来，视频版权收入飞涨，随着视频网站的资源整合和洗牌，其价格终将回归到一个比较理性的范围内。目前来看，视频网站广告的增长速度远低于视频版权的价格增速。未来视频网站广告费用的增速也将处于一个稳定上升的过程，但空间有限，因为单从观众覆盖率来看，互联网广告的价格并不便宜，”刘刚坦言，未来一年，视频网站巨大的招商机会必将带来残酷的竞争，此时，视频网站内部管理和资源的结构平衡将起到关键作用，如何选择机会、平衡风险将成为2012年视频网站广告招商部门面对的重要挑战。
