在广告营销过程中，广告文案的策划是其中重要的一个环节，其对于营销活动的重要性是不言而喻的。它是广告的灵魂，是为广告指定方向，是广告创意的文字表现，更是决定一个营销活动能否成功的最重要的条件。随着互联网技术带来的广告新营销时代，互联网营销活动中的文案策划也显得越来越重要。如何策划出符合时代特征的广告文案是业内面对的新课题。
的确是这样，在互联网还没普及、技术并未成熟之前，广告、营销及推广的方式主要集中于报纸、电视、广播等传统媒体，方式也较为单一，成本较高且效果无保障。这些都是之前广告行业发展的桎梏。当互联网大规模兴起，逐渐深入社会，并且技术不断革新的时候，传统的广告业也随之得到了新生，以互联网为信息载体，越来越多的广告营销方式被发明出来。随着互联网的告诉发展，人们对电视、媒体的关注度也在不断下降，相比而言，网络作为新型媒体而受到人们的关注度越来越高。由于互联网具有传统媒体无法比拟的优势，互联网营销也逐渐被广告商和广告主青睐。企业的宣传推广方式也在静悄悄的发生着转移，网络已经成为众多企业宣传平台的必争之地。
广告文案的创作
首先，要消化产品与市调的资料，用简短的文字将产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容描述下来。
其次，要清楚应该向消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺没有人会买你的东西，承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
最后，设立一个核心的创意。这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，可以震醒许多莫不关心、漠然视之的消费者。创意的规律，由画面的主体部分再延伸到次主体部分，再顾及到次要部分。广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。在平面广告里，构图中心是视觉传达的最佳位置，最利于直接表达广告的传播内容。
广告文案的真实性原则
在广告活动中，广告文案与广告作品中的其他要素一起，作为广告活动的“代言人”，站出来和受众对话。人们通过它的介绍和推荐来认识企业、产品和服务，产生情绪对应，对是否接受某种服务形成选择意向。这个代言人所说的话真实与否，将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息，能否产生符合真实状态的对应情绪，能否产生正确的消费意向。因此，只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。广告文案人员诚实地表现真实的广告信息，是对受众的最好的服务形式。
广告文案以代表企业、产品、服务宣传其特点、功能，说服和劝诱消费者产生对应性消费为己任。因此，真实性是它的生命所在、力量所在。
