简单地说，网络广告就是在网站上做的广告。随着互联网技术的成熟，这一类广告的运用也越来越多。其传播范围广、交互性强、针对性强等优势不言而喻。目前，国内的网上广告形式主要有BANNER（旗帜）、BUTTON（按钮）、文字链接、调查等。对于广告主来说，怎么能获得最大的收益，取决于多种因素，如广告商的选择，设计是否吸引人，广告主本身的站点质量等，都是要考虑的因素，
而对于网络广告中最常见的表现方式——图形广告，如各门户站点主页上部的横幅广告，广告主在选择时也应该遵循以下几点原则，巧妙转化为广告投放时的实施技巧。
第一，媒体选择。选择访问率高的ICP当然是最明智的选择，但是也要看你的广告受众是不是与ICP的受众完全吻合。地处京、冀的天下第一城在春节期间投放庙会广告宣传，因为游客定位在北京周边地区，又以娱乐为主，因此在选择范围内的家ICP中（搜狐、搜索客、新浪、网易），最终根据访问者定位选择了新浪和搜索客进行广告投放。一周内10几万次的广告播映，点击率为1.5%。从客户的反映看，广告投入得到了相当的回报。
第二，购买方式。国内通用的广告收费模式是按照广告播映次数收取人民币120.00/CPM到320.00/CPM（Cost per one thousand impressions）不等的单位费用。另外搜狐主页的文字广告位是按月收费，最少购买量为3个月/次。
第三，CPM（Cost per one thousand impressions）。以广告图形（Demographic）被LOAD（播映）1000次为基准的网络广告收费模式，如广告主购买20个CPM，意味着所投放的广告可以被播映20，000次。国内ICP偏爱这种计费模式。
第四，CPC（Cost per click through）。这是千次成本计算单位，以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式，如广告主购买10个CPC，意味着投放的广告可被点击10，000次。虽然CPC的费用比CPM的费用高得多，但是广告主往往更倾向选择CPC这种付费方式。
第五，广告创意。广告词创意一定要能够“勾住”浏览者的眼光，要能够唤起浏览者点击的欲望，要给浏览者点击你的图标的理由。图形的整体设计、色彩和图形的动态设计不能喧宾夺主。
第六，广告监控。投放广告后，要求广告播映商提供报告或者直接登录监测广告访问情况。目前国内几大ICP的广告管理软件都比较先进，CHINABYTE采用了NETGRAVITY，搜狐的ACCESSWATCH也要更新为NETGRAVITY，为广告的管理提供了最简洁的界面。
可以说，在一个网站要推广的时候，网络广告技巧在网站推广的不同阶段，其使用的手段和推广的重点也会有所不同。要想使网上广告发挥更大的作用，除了不能离开传统推广的方式和手段外，也要考虑网上、网下多种手段、多种方式的立体组合。
