互联网环境下的富媒体广告优势表现

　　随着企业利用互联网媒体进行品牌宣传、产品推广的普遍，网络广告成为新媒体时代备受关注的广告类型之一。

　　而对于日益蓬勃发展的网络广告业来说，网络广告在实施过程中遇到的诸多问题也成为业界较为关心解决的关键。比如，大量JPG、GIF格式的呆板图形广告不可避免地让浏览者产生审美疲劳，让其产生“眼前一亮”的感觉就显得尤为重要。在这种形势下，富媒体广告应运而生。

　　富媒体广告是指随着技术的进步与消费市场的成熟，具备声音、图像、文字等多媒体组合的广告形式。那么与传统广告相比，富媒体广告又有哪些优势呢？

　　首先，传统广告向浏览者提供信息是通过文字、图片等平面方式来进行传递，而通过这种方式传递的信息，一是在第一时间的信息冲击上，很难引起浏览者的兴趣，二是即使浏览者阅读了广告，也会随着时间推移而迅速被浏览者遗忘。而富媒体广告，充分利用了声音、flash等多种组合手段，从视觉、听觉甚至是触觉（通过鼠标交互）对浏览者形成立体式的信息传递，会在最短的时间内引起浏览者关注并在一定时间内强化广告对于浏览者的冲击印象，从而提升广告的展现效果。另外，富媒体多种媒介的组合发布形式，也为广告创意的发挥提供了巨大的提升空间。当广告不再仅仅是广告，而是一份精心制作的创意作品时，相信对于展现效果的提升将是巨大的。

　　其次，对品牌及产品形象的立体建设可以细分为两个层面来讲：一是单纯指广告宣传层面的建设，二是指浏览者自主传播层面的建设。先从广告宣传层面来讲，富媒体广告为广告提供了更为丰富的传递形式，可以将企业品牌或者产品的理念、特性充分融入到广告当中，来直接凸显广告所要传递的信息。自主传播层面，简单来讲就是通过富媒体创意的展现形式，来引发浏览者的自主传播，增加广告二次传播效果。重视营造人们的口碑无疑是最好并且最廉价的广告形式，但是这一部分比较隐形，绝大部分情况并不在广告主的可控范围之内。

　　由此可见，富媒体广告这一模式对企业广告主的吸引力已不言而喻。随着网络广告的发展，也将迎来广阔的发展空间。