谷歌2010年《年度显示广告基准数据报告》出炉显示,2010年富媒体广告格式的使用情况较去年翻了一倍,占全球广告总展示数的18%,较去年同期的9%增长了一倍。
2009年第一季度富媒体广告的用户回应率和参与率已经达到高峰,而2010年富媒体广告的用户回应率和参与率又持续下降,也许正是因为这一事实,这两项指标现在都呈平衡状态,但2010年第四季度互动率略有上升。这些数据都是通过谷歌旗下DoubleClick广告客户平台上这一年来投放的数十亿次广告展示数收集、分析而来。
也许有些出乎意料,但这一在线广告巨头的数据还显示,广告尺寸较大的富媒体广告能产生更大的用户反应。根据DoubleClick产品营销经理Pamela发表的博客文章称,在这一年中测试的所有广告单元中,占页面一半大小的广告(300X600)的点击率是最高的,而且其互动情况和扩张率也非常不错。
总体而言,据该数据显示,在过去几年里,显示广告的点击率一直保持着相对稳定的比例,约为0.09%左右。然而,在垂直广告方面,汽车类广告以0.12%的平均点击率遥遥领先,其次是品牌广告和技术产品类广告。金融服务类广告的用户回应率最低,排在倒数第二名的是电信类广告。
其他值得注意的统计数据包括:在这一年中,视频流广告的平均点击率为0.87%,视频广告完全播放的平均比率达到50%左右。
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