区隔竞品打动消费者 本土品牌识别系统

考虑品牌识别的互动性

    在同一品牌发展阶段，各品牌识别之间应有互动性。这一阶段中，往往有一项或几项品牌识别可以首先获得目标消费者好感，能够让目标消费者更快地记住并认可其它品牌识别，进而对品牌有一个全面、完整的认识。在不同的品牌发展阶段，新老品牌识别之间应有互动性。这一阶段中，一是在规划现阶段的品牌识别时，要考虑到品牌的发展而使其有一定的包容性和延展性，二是当品牌发展到下一阶段时，要在合理运用上一阶段品牌识别的同时，规划针对时下竞争框架的更有效的品牌识别系统。

实时调整各项品牌识别的权重

    品牌处于不同的阶段，品牌打动顾客的因素是不一样的。在运用牌识别系统的规划时，首先要考虑品牌成长的不同阶段来界定各项识别的宣传权重。

    在品牌导入期，品类占位和品牌名显得尤为重要，因为这是品牌知名度能够迅速提高的重要途径，而知名度的提高对于一个新兴品牌而言有着至关重要的影响。ipod就是靠着品类占位迅速被消费者接受的。它没有清晰的核心价值，但靠一个新品类引起的轰动效应，高档、时尚的品牌形象和大气、精致的品牌气质让很多人为之痴迷，自2001年10月23日苹果推出第一台iPod后，2004年1月，它已经成为是全美国最受欢迎的数码音乐播放器，占领了50%的市场份额，在三年时间内总共销售了超过一千万台；到2007年，iPod的销售突破了一亿台，这样的速度对于任何一个生产消费性电子商品的厂商来说都是很惊人的纪录。

    在品牌成长期，地位识别和气质识别最为重要，有些时候，消费者往往对某品牌的核心价值、基本识别等品牌内涵不太了解，但仍然认同这个品牌，是因为认同这个企业在行业的地位。如IBM、雀巢等。气质识别之所有在品牌成长期也很重要，是因为它可以折射出品牌的地位、档次和目标消费者的审美情趣，可以一下子让消费者感觉到这个品牌的气质是否与自己相配。如报喜鸟，消费者最初喜欢该品牌的主要原因是其品牌名所带来的喜庆气质。

    在品牌成熟期，品牌的核心价值往往是最能够获得消费者青睐的因素，因为在这一阶段，品牌的大部分信息已被消费者所了解，必须要靠最有价值以及与竞争者最具区隔的内容才能打动目标顾客。

    在品牌衰退期，创新能力识别和成长性识别是能够协助品牌脱胎换骨、顺利度过难关的法宝，一定要注重传递品牌的创新和成长来进行品牌保鲜，为品牌注入活力。