根据最新一项由上海财经大学统计与管理学院和艾瑞咨询联合制作发布的《2011上海地区网络视频与电视对比研究》报告显示：网络视频与电视的收视具有明显的时段差异，白天，多数用户在工作时无法接触到电视，因此网络视频占优。而在电视“黄金时间”之后的晚八点直至凌晨，用户再次倾向于网络视频，且优势显著。
研究表明，网络视频对比电视媒体有五大优势：用户使用网络视频的时长比使用电视更长；网络视频覆盖黄金时间更长，范围更广；自由掌控时间是用户选择网络视频看节目最重要的原因；网络视频广告性价比更高；网络视频广告更易被消费者获知，记忆度更高。
与电视相比，网络视频在内容方面日趋差异化和多元化，版权采购、UGC、自制剧等成为网络视频核心内容。
根据视频网站发布的运营战略显示。腾讯视频在独家采买《宫锁珠帘》后，仍将坚持“海量正版精品原创”的原则，覆盖95%以上的院线大片和100%的热播剧，在内容上将包含有3000部电影，30000集电视剧，100多档综艺节目，以及业内最全的超过6000部音乐MV，和奥运、NBA，英超，意甲和西甲等体育赛事。
此外，腾讯视频早在上线之初就围绕原创节目、自制网剧、微电影、短片大赛/扶持计划四个维度制定了“自制出品”战略，目前有超过20档的自制节目，涵盖了财经、体育、社会等多个领域，彰显了腾讯视频的原创实力和差异化的竞争优势。
在营销方面，网络视频已经成长为能够与传统电视媒体在品牌到达率和展示频次、人群覆盖、地域到达以及传播周期等层面形成优势互补的传播平台，通过合理组合，能够实现品牌传播与营销效果达到最优。
从实际效果来看，腾讯视频借助iSEE内容精细化运营理念，目前已经拥有12部热播剧播放量超过1亿，庞大的覆盖用户数量和流量能够为视频广告带来更多的曝光次数。易观数据表明，腾讯视频的用户比QQ用户年龄更成熟，20-24岁用户比例占34%，25-29岁用户比例占28%，30-34岁用户比例占17%，成熟用户占绝对主流，也为腾讯视频广告效果提供了保障。
视频广告效果日益获得广告主认可，也成为视频网站最为重要的收入来源。第三季度财报显示，优酷总体收入中95%是广告收入。腾讯视频广告收入较上季度增长实现翻倍，总有效浏览时长跃居行业第三位，半年来日均覆盖增长率达到行业最快的182%，快速步入业内第一阵营。
腾讯在线视频总经理刘春宁认为，未来网台联动的内容会更加宽泛，或许不仅局限于热播电视剧，视频网站和电视台在内容合作方面的联系会更加紧密，在广告营销方面的竞争会更加激烈。相比电视广告的巨额费用，网络视频广告投放的性价比更高，CPM（每千人成本）更低，而且视频网站对于目标用户的把控上更加精准。未来还会出现全新的视频营销模式，如在视频自制节目中植入产品信息，或者视频广告影视化，这些趋势已经越来越明显。
