“好客山东”宣传标识
作为山东省创新策划持续打造的“好客山东”旅游品牌，举办三届以来，不断地将旅游产业转型升级进行实践，将旅游与文化共融发展，收到了良好的品牌效应和品牌影响力，受到广大游客的高度好评。
伴随着2012年新年的到来，2012年好客山东“烟台贺年会”也隆重策划推出，烟台旅游围绕元旦、春节、元宵节三大节点，立足烟台冬季旅游实际，紧紧抓住氛围营造和重点活动引领两个方面，充分发挥县市区旅游部门和旅游企业的积极性，坚持全面整合年节资源，创新举办形式，丰富活动内容，策划主题产品，加强宣传营销，争取做大做强贺年会品牌。
策划“五大”节庆旅游产品
烟台市进一步整合全市冬季和年节旅游资源，尽早动手，发动县市区旅游局和旅游企业开发包装以“五大”产品（贺年礼、贺年宴、贺年游、贺年乐、贺年福）为主的冬季系列旅游产品。
贺年礼：以地方土特产、年节食品、日用消费品以及剪纸、春联、年画等民俗文化用品为主体，推出一批贺年礼产品；贺年宴：以弘扬鲁菜为主题，推出一批不同价位、不同需求的年夜饭、团圆饭、喜宴、婚宴、聚会宴贺年宴产品；贺年乐：以文艺演出、民间娱乐活动为重点，集中办好一批焰火晚会、山会、庙会、灯会等贺年乐产品；贺年游：整合乡村、民俗、鲁菜美食、葡萄酒庄、温泉、滑雪、修学、博物馆等资源，开发一批适宜年节休闲旅游的贺年游产品；贺年福：挖掘传统的“福文化”，开发一批寓意“祝福健康”、“祝福长寿”、“祝福平安”、“祝福兴旺”的贺年福产品。
贺年会主题活动策划
贯穿三大节点，以节庆文化和民俗文化为主题，烟台市策划推出了一系列贺年会活动。元旦期间，围绕“跨年迎新”主题，举办烟台贺年会启动仪式、“新春惠民购物之旅”始发、集中策划推出一批大型群众性文化娱乐活动和新民俗文化活动。春节期间，突出“祁福贺岁”主题，开放文化体育设施，组织开展丰富多彩的广场文体活动，开展“旅游进社区”、“新年惠民购物之旅”等活动，做好旅游咨询，为市民和游客旅游出行提供旅游服务。推出丰富多彩的年夜饭，满足游客和市民需求；元宵节期间，要以“欢天喜地闹元宵”为主题，利用丰富的民俗文化资源，举办联欢晚会、焰火晚会、迎春灯会、庙会、秧歌会等民风民俗活动。
贺年会期间，全市将集中打造推出一批主题街区，展示贺年会风貌、营造贺年会氛围、活跃贺年会消费市场。汇集全市商业、金融、餐饮、文化、旅游等各种消费要素，形成“一站式”贺年会平台，定期举办一系列主题活动。市中心重点推出佳世客购物街区等贺年会活动街区。各县市区也要根据各自实际，分别打造推出一个贺年会示范街区、贺年会活动集聚区。
贺年会多举措“惠民”
贺年会期间，烟台市组织全市旅游企业面向海内外游客和广大市民，加大优惠政策，推出多项优惠举措。包括：“三个一百”贺年会惠民活动。组织烟台入选全省“三个一百”景区、美食和购物企业推出游“三个一百”烟台景区有奖活动、品尝“三个一百”烟台美食优惠活动、购买“三个一百”烟台旅游纪念品打折巨惠活动等；贺年会打折让利促销活动。引导全市商业街、批发市场、集贸市场、商场超市、宾馆餐业等服务消费企业，充分利用好贺年会期间消费者集中购物时间段，开展多种形式的优惠让利促销活动；贺年会品质服务活动。组织大型商业企业增加适销对路商品特别是优质品牌商品、旅游商品的供应，丰富节日市场商品供应。引导各类企业延长服务时间，扩大服务功能，创新服务方式，提升服务水平，开展网上订购、送货上门、送餐上门、送修理上门等服务新形式，将服务延伸到社区、农村、工厂、学校和部队；特惠品质旅游线路活动。组织全市旅行社面向海内外游客和市民，集中推出一批特惠品质二日游、三日游线路。
贺年会营销策划多措并举
多措并举加强贺年会宣传营销。一是与去哪儿网合作，推出冬季游“仙境烟台”产品，主推烟台鲸鲨馆、温泉汤、张裕酒文化博物馆等优质室内旅游资源；二是和台湾烟台旅游推广中心合作，在推出“7777”元游烟台超值优惠活动基础上，开展“我心目中的烟台”有奖征文活动；三是整合烟台骨干旅行社，联合推出烟台市五彩冬季之旅重点推广线路，在烟台主要客源市场进行推广；四是实施入境市场客源倍增计划，通过对冬季入境客源市场强有力的促销，实现2012年入境市场客源大幅度增长；五是推出市民旅游卡，市区主要景点“99元”超值套餐优惠；六是加强贺年会品牌宣传，在烟台日报传媒集团、齐鲁晚报等报纸媒体设立专栏，在烟台电视台、烟台广播电台设立贺年会专题，在绕城高速广告长廊加大贺年会宣传力度，全力打造贺年会活动品牌。
