根据相关统计数据，截止到2011年10月，我国在线视频网站播放覆盖人数已经超过3.7亿，预计2013年，我国视频网站广告收入将高达100亿元，业内人士表示，“这么大一块蛋糕，谁都不想错过。”
而在这个被称为“烧钱”的行业，一旦掉出第一阵列，则将马上沦至被收购境地。眼下恰逢“限娱令”和“限广令”的出台，视频网站趁机开始纷纷疯狂抢版权、拼自制、合纵连横……一场江湖纷争的恶斗正在一幕幕上演。
网络版权价格疯狂飞涨
公开资料显示，五年前《武林外传》的网络版权，每集仅1200元左右；到了今年7月，搜狐视频以3000万元拿下98集新《还珠格格》的网络独家播映权；10月，腾讯视频宣布购得《宫2》的网络独家版权，内部人士透露，购买价为单集185万元。业内人士分析称，五年之内，“单集电视剧网络版权价翻了约1541倍，比房价上涨更疯狂。”
此外，土豆网宣布，自今年12月1日起引进五档台湾综艺节目，业界推测其花费高达千万元级。
“再贵也要咬着牙买。”一位金融学博士如此说到，之所以能支撑起这个“天价”，是因为越来越多观众从电视机前转到了电脑前。一组调研数据显示：2010年，中国电视观众每天人均收看电视剧32分钟， 而网络观众单次人均收看电视剧却达到3.5集。
据了解，美剧的价格也在暴涨。一位视频网站负责版权购买的人士称，美剧尚未实现同步播出时，版权费只要两三万美元一集，去年则涨到六万美元， 而今年视频网站大战，促使单集美剧最高售价飙升到10万美元。
搜狐掌门人张朝阳承认，现在网站购买视频版权的价格高得有些不正常。他表示，这已经变成几大家玩的东西，资金实力不够玩不起。“现在的价格跟资本市场狂热有关系，融资很容易，‘资金大队长’把钱融过来交给制作公司。”
转变策略 投资自制网络剧
“烧钱”的后果，最显而易见的就是亏损。优酷今年第三季度的财报显示其净亏损高达4750万元。为了自救，视频网站纷纷投入了自制剧的“蓝海”。业内人士认为，做自制剧，不仅可以降低成本，还能掌握优先权。
有百度撑腰的“奇艺”日前也宣称，明年将投资两亿元自制12档原创节目，内容涵盖网络剧、微电影、综艺节目等。“自制，能凸显内容差异化，并且质量成本都可控，广告主也能从中获利。”奇艺副总裁王湘君这样说。
搜狐视频相关人士则表示，搜狐将会投入亿元用于原创自制。“自制剧最主要的目的，不是分摊采购电视剧的成本，而是探索新的空间和新的模式。”
不过也有分析人士指出，自制剧所得的回报，相对于购买影视剧版权的庞大支出来说，纯属杯水车薪。与电视台和专业影视机构比起来，视频网站在节目制作、策划、包装和推广等环节的专业性方面逊色不少，因此，视频网站做自制剧，只能一定程度上缓解资金压力，治标难治本。
近来，视频网站巨头中不断出现“合纵连横”的现象：乐视网与土豆网成立合资公司进行版权采购，土豆网还获得了新浪6640万美元的注资；搜狐视频与MSN中国联手攻占白领市场，另外还携手中国移动推出WiFi认证移动视频客户端；奇艺网则背靠百度的巨大流量；腾讯以4.5亿元入股华谊大举进入，并与多家娱乐公司建立了资本关系，正积极布局影视产业上游……在这股风潮的影响下，中国网络视频运营商将何以更有效地应对，成为业内人士普遍关注的焦点。
