为用户创造价值 品牌打造注意事项

做品牌的风险

    打造品牌的过程中需要注意一些问题。品牌投入也有风险。主要是这样几个方面，要注意防止。

    一是秦池现象，秦池白酒对品牌的理解就是做广告。

    二是模仿跟风，我到福建和广东做了调查，当地有一家企业起来了，这个品牌做得不错，别的企业纷纷效仿，而且采取的手段一模一样，但是成功的不多。

    三是短期炒作，做品牌是长期的事情，所以这也是企业需要注意的。

    四是缺乏价值基础。打造品牌，产品本身一定要有价值基础，如果缺乏价值基础的话，花很多的钱去打造品牌，最终消费者感觉不到这种价值，他也不会重复选择。

    五是品牌人才短缺，这也是我们很多企业所面临的问题。

做品牌要重视四方面

    企业一旦决定做品牌，要投入很大打造品牌的话，有四个方面要引起高度的重视。

    首先它就要求是长期的投入、长期的承诺，不是一年两年，可能是五年、十年甚至更长的时间，这样一种承诺。投入的话，可能是逐年的，但是必须是长期的。

    二是要有一种清晰的战略，比如说你打造什么样的品牌，比如说有功能型的品牌，像沃尔玛。还有形象型的品牌，像耐克、可口可乐。还有企业性的品牌，像星巴克、迪斯尼。我们在打造品牌过程中，可以把这些元素注入到我们的品牌中去。

    三是有一个好的产品作为基石，要不断地创新，这个产品要过硬，如果没有产品过硬的话，我觉得这个品牌就没有基础。

    四是建立一个品牌团队，因为它能把所有人的想法融入到企业的长期战略当中。