商标的争夺是企业竞争的重要手段，随着经济的发展和网络技术的运用，在经济社会中恶意抢注知名商标、“傍名牌”等不正当竞争行为日益严重，这些行为都侵犯了商标权。
互联网的普及带动了网络交易的繁荣，但同时也给商标等专利权的保护带来了一定的挑战，让商标权的保护提出了新课题，与网络交易平台、搜索引擎关键词广告及竞价排名服务有关的商标权案件逐渐增多。
在这种形势下，要积极探索网络环境下的商标权保护。依据侵权责任法有关规定妥善处理网络环境下的商标侵权案件，合理界定网络服务提供者的注意义务，正确认定侵权行为，在依法保护商标权的同时，注重促进网络产业发展和商业模式创新。
同时，还要恰当运用商标近似、商品类似、在先使用并有一定影响的商标、以欺骗或者其他不正当手段取得商标注册等裁量性法律标准，妥善把握商标注册申请人或者注册人是否有真实使用意图以及商标使用过程中“傍名牌”行为的主观恶意等，用好用足商标法有关规定，遏制恶意抢注、“傍名牌”等不正当行为。
重要的是要结合网络的发展情况，严厉打击侵犯商标权的各种不正当竞争行为，努力维护商标权人的最大利益。
